发布时间：2017-01-03 文章来源：昆明广播电视台

 

    三、媒体融合传播案例

 

    昆明广播电视台新媒体平台的建设发展经过了一段时间的建设发展，认识到传统媒体建设的新媒体平台，一定要充分利用好母体的各种资源，同时全力配合好母体的主要核心业务，主要就是两个方面的配合：营销工作和宣传工作

 

    1、媒体融合，新媒体做好传统广告营销支撑

 

    2014年以来，面对经济下行带来的市场压力和各种新媒体平台发展带来的市场冲击，昆明广播电视台充分整合传统媒体资源和新媒体平台资源，在对外广告活动营销工作中开始进行全媒体营销，首先将新媒体部划归对外经营部门统一管理调配，其次在所有的营销方案中都必须加入新媒体资源配合营销推广。经过1年多的努力，新媒体平台配合传统媒体资源完成了多项大型整合营销项目，形成了对传统广告营销工作的良好补充和有力支撑，先后完成了昆明广播电视台“进口商品节”、“汽车节”、“皮草节”、“石林冰雪海洋世界”、“平安在路上”等十几个大型活动及数十个广告营销活动。

 

    2、媒体融合，打好主动仗，做好主题宣传工作

 

    新闻媒体作为党的喉舌和纽带，正面宣传和舆论引导工作是所有工作中的核心，新媒体平台充分发挥渠道覆盖和互动延伸的优势，配合传统媒体平台，在主题宣传方面也发挥了重要作用。

 

    （1）、普法考试

 

    2015到2016年，“无线昆明”新闻客户端配合昆明市司法局，进行了领导干部法律考试、全民普法考试，正科级以上领导干部学法用法考试活动，参加活动用户超过20万人次，有效完成了昆明市普法工作，同时带动“无线昆明”客户端下载数量超过20万次，提升了“无线昆明”客户端的下载数量和打开率，有效提高了人群覆盖和影响力。