中国广播电视网络有限公司联合北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）共同发布2017年度中国家庭收视市场入户调查。

 

　　本期调查执行时间为2017年7月至8月，调查范围覆盖全国30个省/自治区/直辖市（西藏和港澳台地区暂缺）的12-74岁常住电视人口；该项调查采用分层多阶段不等概率抽样方法，2017年确定抽样点数587个，获得有效问卷20737份。

 

　　2017年全国电视人口基数为13.18亿人，3.64亿户。

 

    中国家庭整体收视格局

 

　　1、有线数字电视仍占主导，但占比持续下滑，IPTV等新型传播通路保持快速增长

 

　　2017年我国电视覆盖传播通路中有线数字电视仍占据主导地位，用户规模最为庞大，占比达58.8%。其次分别是直播卫星数字电视、IPTV，收视市场份额分别达15.2%和14.4%，位居中国家庭收视市场的第二、三位。

 

　　自2015年达到用户规模的高点后，有线数字电视用户比例连续两年出现下滑，2017年首次跌破60%。直播卫星数字电视发展相对稳定，近五年来用户比例维持在13%-17%之间。

 

　　相较而言，新型覆盖传输通路用户规模正在稳步快速提升。其中，通过电信运营商开展的IPTV业务呈现明显上升趋势，2017年全国IPTV用户规模同比增长48.9%，用户覆盖的比例增至14.4%，成为第三大电视节目信号传输渠道，与直播卫星数字电视用户规模差距进一步缩小；具有互联网基因的OTT TV同样发展迅速，2017年全国OTT TV用户规模增长迅猛，年增幅达到了482.0%。

 

　　与此同时，2017年地面数字电视用户比例仅为1.5%，省市区级有线电视公共网（模拟网）、小区/家属院/单位的有线局域网、自备普通室内（外）天线、自备卫星接收天线用户比例也持续萎缩，2017年合计占比不足5%。