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中国媒体融合十大新成就(5)

发布时间:2019-03-22 文章来源:北京市记协
 
  多平台分发范围更广,传播力更强
 
  在内容、形式创新后,平台成为关键。互联网时代的今日头条迎合社会需要。2017年,今日头条阅读量10万+的有几千篇,平均每天7篇。头条影响力大,党委政府的考核要求中已包括了要上头条。因此超级商业平台对于传统媒体来说,既是伙伴,又是冤家。通过多平台的传播扩散,媒体的声音到达范围更广。同样的作者、同样的稿件,在光明日报和在今日头条的传播力,其间的差距单从数量上来看,不可以道里计。
 
  深读:
 
  那些十分注重原创的媒体,也极度依赖超级平台。北京青年报微信公号矩阵“政知”系列,其内容都是原创的,在今日头条、企鹅号、搜狐号、大鱼号、百家号等几个超级平台上累积阅读量20多亿,不过,产生的收益不到300万元。
 
  深圳晚报采用借船出海方式,它没有建自己的APP或者网站。它是和Zaker及网易合作,建立了深圳Zaker、深圳网易。在深圳报业集团内部的融媒体矩阵里面,它的用户量和日活量都是最大的。从渠道影响力来说,这是一种比较特殊的模式。
 
  多点突破融合升级,取得综合成效
 
  通过推进媒体融合,传统媒体在多方面获得了实实在在的效益。主流网上舆论阵地虽然跟商业平台比,有一些差距,但是自己跟自己纵向比,成绩显著。
 
  深读:
 
  首先,传统媒体的地位得到巩固。例如,湖南日报从纸媒的34万份发行量,发展到新湖南客户端的累计下载量1900万,日活用户160万左右,新闻的时效性提升了,传播范围更大了,影响力也成倍地增长了。
 
  其次,在舆论场上的话语权更强。对于重大事件敢于发声,在正面报道、热点引导和舆论监督方面都发挥着重要作用,党媒在互联网空间的话语权不断得到增强。
 
  第三,媒体比以往更懂用户。通过掌握终端数据,媒体更能对用户需求和痛点体察入微。在形式和内容上,特别考虑用户习惯、消费场景,在服务上也更深入。
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