发布时间：2022-03-07 文章来源：广电猎酷

 

        收获二：完成媒体深度融合发展实效的“汇报演出”

 

        在政策、科技、改革等关键驱动力的共同作用下，我们走出了一条中国式媒体融合道路，广播电视等主流媒体加快向新型主流媒体整体转型，建设以内容建设为根本，先进技术为支撑，创新管理为保障的全媒体传播体系。此次冬奥会，正是向世界展示我国媒体融合发展理念和全媒体融合作战能力的绝佳舞台。

 

        从IBC、MPC到MMC，物理空间已融合。在此前的历届奥运会中，广播电视转播机构与其他媒体工作的新闻中心是分开的，前者为国际转播中心（IBC），后者为主新闻中心（MPC）。北京冬奥会把两个中心合二为一，变为主媒体中心（MMC）。在共享公共服务设施设备的同时，更重要的是顺应了媒体融合的基本需要，可以更好为不同类型媒体的沟通交流、分享信息、协同制作创造便利，全面提高传播和报道效率。这一改变得到国际奥委会的充分肯定，并认为先进的理念将为后续奥运会承办方提供新经验。

 

        全媒体全景传播报道冬奥，惊艳刷新历史纪录。坚持一体化、一盘棋的基本理念，广电媒体统筹网上网下、内宣外宣，用好各类节目形式、多种技术手段，共同讲好冬奥拼搏故事、讲好中国故事，绘制出一幅有景深、有层次、有延展的冬奥盛景工笔画。除了持权做好比赛转播，广电媒体还推出访谈、快报、纪录片、综艺、科普栏目等多种形式的自制内容，聚焦运动员、冬奥项目、赛场内外，为观众展现冬奥会、双奥之城的不同侧面、不同故事。慢直播、短视频、VR视频、分屏播放等形式得到充分利用，强互动吸引观众体验“云在场”“云控场”，比如“央视新闻”发起慢直播探访“冰墩墩”生产线，“央视频”上线“先进影像放映厅”，用户通过旋转手机或动手指就能自己当导播选角度看赛事；北京广播电视台的“北京时间”推出“‘云’看首钢滑雪大跳台”等系列场馆慢直播。2月1日至6日，上海台融媒体中心电视端共播出冬奥报道270条（次），看看新闻Knews推出冬奥短视频311条，全网传播量破2亿。2月1日至17日，总台北京冬奥会相关报道在总台跨媒体总触达人次已达484.74亿次。