2013年，中国移动推出了以“新优家”为品牌的融合性业务，其中包括了移动语音、宽带等业务，值得大家关注的是其中包含的、以“HiTV”为品牌的高清影视业务，提供包括直播电视、点播等内容服务，与当前广电数字电视业务具有完全相同的服务项目，而其点播由于使用了OTT模式，内容较广电更多，更新更快，加上移动强大的营销、资金实力，采取免费模式，吸引力巨大，一旦全力推广，必将形成极大的竞争优势。

    过去5年，移动在电信、联通融合业务的强大竞争之下，苦于没有自己的宽带业务牌照和参加三网融合的资质，在竞争中屡屡受挫，于是不得不低下身段开始尝试与广电开展深度的合作，比如四川移动就与四川广电网络合作推出了“爱家”业务。“爱家”业务具有与移动“新优家”业务相同的内容，甚至资费也是雷同，唯一不同的是”爱家”业务的互动影视和宽带是广电网络所有和提供，而“新优家”包含的高清影视和宽带确是移动公司自己提供，可以说，“新优家”才是移动自己推出的第一款全业务融合性业务。

    中国移动在与广电合作推出诸如“爱家”业务的融合型业务之时，推出自有品牌的“新优家”业务，是中国移动在全业务竞争中的重要布局，而以“HiTV”为品牌的高清影视是其核心。移动在互联网业务上目前并无竞争优势，不仅带宽资源不足，更毋庸说内容资源，吸引用户选择的唯一手段就是凭借其移动业务上垄断并以此获得的巨大成本优势、以高赠送方式进行竞争。但移动也知道，要保持用户的黏性，让用户保留在网内，就必须在互联网内容服务上做文章。之前与广电的合作，实现了内容的填充，但这必进不是自己的业务，主动权不在自己手里，因此中国移动在与广电的合作中一直保持较为谨慎的态度，合作以积累经验、改变竞争劣势、维系移动用户为主，在合作期间则加快自身网络和产品布局，移动在2013年初开始高清影视平台建设推出自己的高清影视业务也就顺理成章。