中央电视台一直领跑着中国电视动画的发展，在上世纪90年代创作出了一系列优秀的动画片，陪伴着一代又一代的孩子们度过了快乐的童年。2007年，央视成立动画公司，开始转企改制，由昔日“皇帝女儿不愁嫁”的事业单位变为市场化的企业，从理念到操作，从机制到市场，从传统型到国际化，从做片子到做品牌，开始自己的新探索。

　　旧瓶装新酒

　　近日，《新大头儿子和小头爸爸》的热播，使这部经典动画再次出现在观众的视野之中。作为这部片子的缔造者，央视动画有限公司也借此机会交上了自己的“改革”答卷。

　　“虽然转制成了企业，但为孩子们创造优质动画片的职责和使命没有变，事业单位积累的节目口碑、经典品牌和精神财富不能丢”。央视动画总经理蔡志军履新后确定了这样的发展思路，“要扬长避短，把过去的优势资源用活、用好，成为转制企业发展新动力。”

　　据蔡志军介绍，通过梳理自有品牌，央视动画率先制作推出了动画系列片《新大头儿子和小头爸爸》。这部经典的重新演绎，十分贴近当代孩子的现实生活，并坚持了积极向上的价值导向。

　　央视动画让老品牌焕发新活力，新内容、高水准的经典动画片成为新一代儿童的“精神食粮”。“虽然还是老品牌，但运作手法已完全不同。以前是自产自播，台里要播动画片，我们做好就行，不用想市场销售。”蔡志军说，“现在进了市场，既要保证央视的文化引领和作品风格，还得保证收视率，使自有品牌产生最大化的市场效益。”