有外媒称，中国最大的电视台目前正苦苦应对全球媒体公司都普遍面临的问题：如何在数字化的时代留住广告客户。

    据美国《华尔街日报》11月21日报道，中国中央电视台本周一改往日的做法，拒绝透露受到密切关注的明年广告时段招标的结果。在书面回答记者的提问中，这家官方电视台说，今年央视广告招标预售额涨幅与国家的经济增长率相一致。较一年前相比，中国经济第三季度增长了7.8%。

    相比之下，去年拍卖带来的收入比2011年增加了11%，达到创纪录的159亿元人民币。之前，2011年和2010年的招标额同比分别增长了14%和16%。

    报道说，与此同时，北京广告公司昌荣传播估计，今年招标会上饮料公司购买广告的金额要比上年同期下降了12%。该公司说，信息科技公司的广告购买金额下降了28%，金融部门的购买额下降了51%。昌荣传播表示，此次招标会广告招标额降幅最大的是白酒行业，同比骤降85%。昌荣传播撮合广告交易，并跟踪每年央视的广告招标会。

    报道指出，在过去几年中，央视广告拍卖的结果被视为是中国发展迅速的广告业乃至整个经济的晴雨表。但是今年招标会举行的时候，包括可口可乐公司和宝洁公司在内的各公司都在反思在中国公众上网时间不断增加的情况下，如何向它们推送广告的问题。在中国研究公司ZDC今年进行的调查中，接受调查的900名中国人中，45%的人说他们已经不再看电视，23%的人说他们每天都看电视，21%的人说经常看电视。调查显示，另有11%的人只在周末看电视。