俄罗斯总统普京新近下令重组国有媒体，合并老牌通讯社俄新社和“俄罗斯之声”电台，在此基础上组建“今日俄罗斯”国家新闻通讯社，由著名记者兼主持人德米特里·基谢廖夫掌门，引发了一场传媒行业“地震”。

　　分析人士认为，此轮媒体行业重组是俄罗斯政府与西方媒体争夺舆论阵地的结果。抛开所谓主义之争，仅从国家战略角度分析，不难发现普京此番调整国有媒体并非一时兴起的行业洗牌，而是酝酿多时的公共外交大手笔。

　　早在2012年2月总统选举前夕，普京曾在一篇竞选纲领性文章中承认政府在提升国家形象领域作为不大，俄罗斯媒体的国际影响力相对有限。

　　他认为，传媒作为文化的一种表现形式，是国家软实力的组成部分，输出文化有助于推介俄罗斯的商品、服务和思想。

　　普京曾说，传统外交或不复存在，或发生实质变化，如今俄罗斯外交领域的重点是“运用软实力，强化俄语地位，努力改善俄罗斯的国际形象，灵巧汇入全球信息流”。

　　普京正是看到媒体在公共外交领域所发挥的积极作用，希望整合现有资源，经由对外传播塑造良好国际形象，维护国家利益。此番官媒重组，他选取俄新社和“俄罗斯之声”两家对外报道经验丰富的国有媒体，实际上是为俄罗斯争夺海外舆论场打造强有力的班底。