马云曾说过，数据即资产，分析即服务。传媒王国上空有朵大数据做的“云”，“云服务”如今蓄势欲飞，但是如何利用这朵“云”为电视在全媒体混战中突围，笔者认为，对电视节目评估体系进行变革势在必行。

　　一、中国式的电视节目评估体系

　　近几年，因电视创新的需求，业界对节目评估体系的关注不断升温，全国各地相继出现了不同模式的评估版本。2011年下半年中央电视台推行的新节目评估体系，提出了引导力、影响力、传播力和专业性四维度评价模型；2012年原国家广电总局颁布76号文，在央视评价模型上，增加了电视对新媒体发展融合能力方面的评判。

　　76号文指导下推出的新节目评估体系，综合来自管理者、传播者和受传者等多阶层群体的立场、态度、行为选择偏好等，对不同利益相关者意见进行了综合，强化了与价值判断相关的定性指标，体现质的区分的定性指标与体现量的差异的定量指标交织于一体。

　　但在运用过程中，这套新节目评估体系的局限仍然值得讨论：

　　1.关于收视率

　　收视率是来自受众的行为选择性指标，在一定程度上能够反映节目受众的规模。作为“注意力经济”时代的重要量化指标，收视率是节目评估的客观定量指标，是能体现节目市场价值取向并设定市场价值基准的一个重要指标。