湖南卫视全新改版旗下新媒体——金鹰网和芒果TV合并成新芒果TV，更举“湖南台所有节目不再与其他新媒体合作，在互联网版权上一律不分销，全部由芒果TV自己播放”，轰动性不言而喻，话题持续一个月。

　　这里有两个极端的声音：一个声音视为传统广电的反扑，视频网站悲剧了;另一个声音则认为，湖南卫视提出芒果TV的独播战略无外乎自己挖坑。显然，这两个声音都太偏颇，笔者以为他们并不是“鹿死谁手”的竞争关系，未来很可能是“我走我的阳光道，你走你的独木桥”。

　　其一，视频网站少了卫视的互联网版权真的会傻眼吗?的确，视频网站的内容版权影视剧、热门综艺节目都来自于传统广电，尤其是拥有强大内容生产能力的湖南卫视一直是视频网站抢滩的阵地。有数据披露，像优土、爱奇艺这样在版权上投入近10个亿的巨头，光买湖南的版权至少要花4个亿，去年爱奇艺以2亿元的价格独家获得《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》等5档综艺节目2014年版权。这也难怪会有媒体打出“芒果独播战略，视频网站悲剧了”这样的标题，事实上，影响真的有那么大吗?

　　内容大战催促视频网站差异化竞争、抢独播的局面早已打开，内容版权储存量已经足够大，如今内容自制正如火如荼，从《屌丝男士》《女人帮妞儿》到《晓说》《万万没想到》《是真的吗》《大牌驾到》，尽管与综艺王牌《快乐大本营》《我是歌手》《中国好声音》这样的节目还有一段距离，但比起很多电视台的炮灰节目来说，已经甩出几条街，类似优酷的《万万没想到》，腾讯的《你正常吗》更受到不少电视台的追捧。打开各大视频网站也可以看到“独播”的标签越来越多，如爱奇艺有大量韩剧和韩国热门综艺资源，腾讯、搜狐则主打英剧美剧差异化。不难预想，未来视频的竞争格局是，加速资本融合，用以支持内容竞争和强化用户体验，自制大战将全面爆发。

　　其二，以湖南卫视领衔芒果TV独播战略的传统广电反扑是自己挖坑还是打开新局面?这段时间围绕这个议题的讨论已经铺天盖地。其实这本来就不是需要讨论，对媒体来说，必须拥有平台，新媒体必然取代传统媒体，传统广电必须要建立自己的互联网平台，只是怎么建立的问题。湖南卫视拿出《花儿与少年》率先在芒果TV独播，这档具备偶像元素、话题元素的现象级综艺节目令其“独播效应”很快凸显——媒体热议、话题猛增、播放量从第一周的几百万到第三周已经轻松过千万，利用“花儿”打开局面的目的已经达到。接下来很多人要问，下一步呢，毕竟一年下来也没有多少档能比肩《花儿与少年》这样的现象级热门节目。