5月9日，湖南卫视推出自己的“独播战略”，旗下拥有完整知识产权的自制节目，全部由其“芒果TV”独播，互联网版权一律不分销。此前，中央电视台也关闭了今年巴西世界杯的直播分享权，改由自家的CNTV及APP客户端央视影音(CNBOX)播放。

    联系到近期的“净网行动”，在视频网站一众美剧和自制剧下线的大背景下，芒果台的“独播”战略倒也生逢其时，可以理解为作为传统媒体的电视业，开始向影响自身生存的网络视频业进行宣战。

    这一幕，何其相似？

    “芒果独播”的背后，到底是进步还是倒退？

    前车之鉴：报业阻挡互联网的尝试与失败

    在探讨芒果独播的利弊之前，我们不妨先回顾一下历史，梳理一下电视业的同门——中国报业与互联网的抵抗与消解过程，以作前车之鉴。

    中国互联网20年来，在迅猛发展的同时，有一个事实不得不提，那就是中国报业用自己电子版上的免费新闻喂大了报纸的“掘墓人”。当一批商业新闻网站壮大成“白眼狼”之后，报业采取了三次“觉醒”后的行动。

    第一次，1999年4月15日，人民日报社牵头，包括新华社、中央电视台、《北京日报》、《解放日报》等传统媒体主办的23家网络代表齐聚北京，签订《中国新闻界网络媒体公约》：“凡不属于此公约的其他网站，如须引用公约单位的信息，应经过授权，并支付相应的费用。”