湖南卫视将打造自己的互联网视频平台，未来全台所有频道制作的节目决不允许擅自和外面的新媒体合作。这意味着，从今年开始，除已出售的《我是歌手2》《爸爸去哪儿2》网络版权外，包括《花儿与少年》在内的湖南卫视季播节目将只在芒果TV上独播。

    在“多屏互动”成为主流传播模式下，湖南卫视一直在“网台互动”领域探索。从邀请嘉宾上节目的小打小闹，到上线在线视频芒果台、自制网络剧、与网络媒体多屏联动、开发APP应用呼啦等，湖南卫视这两三年内逐步地在加强自身的互联网基因。

    如今的湖南卫视已经拥有自家的互联网播放平台，如芒果TV视频网站、芒果TV手机电视、芒果互联网电视、湖南IPTV等。除了通过版权销售来获得收入，湖南卫视还可以通过在芒果TV的独家播放，抢占视频网站的用户，进而获取更多广告收入。要知道，尽管视频网站一掷千金地购买优质的内容源，同样也会赚得盆满钵满。砸下1亿元来购买《中国好声音》第二季网络独播版权的搜狐视频，在3个月的时间内创下2亿元的营收，爱奇艺已经将《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权以6600万元卖给银鹭集团，再加上贴片广告收入，在开播前就已经确保稳赚不赔。

    除了经济利益上直接“冲突”外，湖南卫视在“网台互动”的探索，也让其深知互联网时代的节目制作已经骤然发生改变。以往单纯向观众(用户)输出内容源的方式亟待改变，实现与观众(用户)实时互动将成为节目制作的主流，因此回收版权、确立湖南卫视自身的互联网生态圈实际上是对于观众(用户)数据的全面回收。

    在版权分销时代，以湖南卫视为代表的传统电视台，在制作节目需要的互联网数据大多为视频网站提供，是典型的“二手数据”，存在不少的数据盲点，很难真实反映观众(用户)的需求、行为特征等，伴随着各大视频网站基于数据积累、网络渠道传播等方面的“强势”，开始掀起网络自制节目的浪潮，并开始收获口碑。以优酷为例，自2013年以来，优酷的微电影、脱口秀《晓说》、真人秀《侣行》以及《老友记》、《星映话》、《逻辑思维》等优质自制节目取得了相当大的成功，并获得央视等电视采购。