全媒体收视数据：全面呈现电视价值

　　杜泽壮

　　随着科技发展日新月异，传播手段层出不穷，传统媒体与新媒体之间日益融合互通，尽管还没有一个权威的、精准的定义，全媒体却在全球传播领域的实践中日复一日发展着它的内涵。十多年来，全媒体经历了从多媒体、跨媒体到融合媒体的演化过程。时下普遍的共识是，全媒体不仅包括电视、广播、电影、音像、报纸、杂志、出版、网络、手机、iPad、户外路牌等各类传播工具，而且还涵盖视、听、闻、触等人类接受资讯的全部感官感受。

　　全媒体传播日渐兴起

　　大约6年前，国内新闻传播领域开始了全媒体传播的探索和实践。传媒界的领军人物纷纷提出各自的全媒体发展战略，电视、广播、报纸、出版、广告等行业按侧重不同呈现出两大阵营：一是扩张式全媒体思路，即注重渠道和手段的丰富和扩展，如新兴的全媒体出版、全媒体广告；二是融合式的全媒体，即在拓展新媒体渠道和手段的同时，注重多种媒体平台的有机结合，如组建全媒体新闻中心等。从目前来看，全覆盖、交互联动、即时传输、实时终端、内容聚合正在成为全媒体传播中最显著的五大特征。

　　从产业链条构成划分，全媒体传播可以归纳为全媒体采编、全媒体传播、全媒体运营三大部分。全媒体采编指针对各类媒体特征进行采编流程的重构，使信息形式和结构发生根本性改变，满足不同阅读、收视习惯的受众；全媒体传播是对传媒形式的重新架构，进行内容的多渠道、多媒体、多平台发布，实现跨界覆盖；全媒体运营将突出体现在媒体平台进一步转向应用平台，传播的内容将整合成商业元素，产生经济收益，而新的商业产品将层出不穷，商业运营的绩效也将大幅提升。