明年湖南卫视所有的节目都在芒果TV独播，芒果TV力求两三年之内能达到一线视频网站的水准。

 

    湖南电视台自己的独播版权在任何一家视频网站都在采购成本当中占到将近一半。目前湖南卫视提供给芒果TV的节目都是免费，算起来光在版权上的投入一年就至少是四、五亿。

 

    一位业内人士分析湖南卫视此举时认为，对湖南卫视来说，销售电视节目带来了收入，但却培养了竞争对手，使视频网站的运作越来越像传统电视台。所以，湖南卫视一方面希望以独播自制内容遏制对手，另一方面也希望带动广告收入。

 

    统计数据显示，2013年全国广播电视广告收入虽然达到1302亿元，但同比增幅仅为2.52%。这一指标2010年是24.04%，2011年是15.76%，2012年是13.12%，呈逐年下降趋势，而互联网广告收入却在高速增长。

 

    以爱奇艺为例，去年12月19日，银鹭食品集团以6600万元的投入最终获得《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权，而爱奇艺从湖南卫视以2亿元的价格独家获得《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目2014年版权。这就收回了成本的三分之一。

 

    但浙江卫视策划推广部主任王征宇对湖南卫视的做法并不完全赞同。他认为，电视台和视频网站应该各自做自己最擅长的事情，湖南卫视的做法也许并不成熟，难以走得很远。“由视频网站购买版权在网络播出，这才是市场运作的结果。”