受到搜狐视频2008年独家赞助北京奥运会赚得盆满钵满的启发，近年来，各大视频网站一直在类似的全民赛事直播中争夺激烈，世界杯尤其是重中之重。

　　与往年的世界杯不同，鉴于版权分销收入远低于广告客户流失带来的损失，央视拒绝了向视频网站分销直接权。这种情况下，如何在超过20亿美元的世界杯营销蛋糕中分得一杯羹，视频网站们不得不另辟蹊径。

　　“视频行业对世界杯的营销正在多元化发展。以往，大家除了购买直播权就是赞助，将品牌元素进行植入。今年开始，特别是在央视不让直播的情况下，内容自制、拓展外延等新的、全面的营销方式被开发出来了。”乐视网集团旗下的乐视TV总经理梁军说。

　　央视搞独家直播

　　凭借得天独厚的优势，央视很早就买断了2010年及2014年两届世界杯大陆地区的版权。在新媒体视频版权方面，上届的南非世界杯中，共有优酷、乐视等6家视频网站各以1500万元的代价，获得央视新媒体视频转播权，央视借此获利近亿元。

　　而在世界杯开赛前，就在各视频网站摩拳擦掌之际，央视突然发表声明，拒绝了与网络媒体分销转播权，还加强了对版权保护的力度，将依法采取包括法律手段在内的有效措施坚决打击任何侵犯世界杯版权的盗版盗播行为。

　　这就意味着，视频网站并没有直播的权利，只能直播结束90分钟以后进行点播。