自2012年智能电视进入人们的视野以来，对于整个电视行业来讲是一次革命性的颠覆。智能电视的普及让“客厅经济”迎来了二次崛起，随着“客厅经济”的卷土重来，人们针对智能电视要如何用更完善的功能和准确的定位维持用户粘性，展开了多维度思考。智能电视广告近几年来也成为各大电视厂商争相发力的必争之地，逐渐成为广告主关注的新业态，开启智能电视全新营销大时代。

 

    传统电视厂商率先发力

 

    据奥维云网和中国电子信息行业联合会共同推出了业内首份《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》的数据显示，2015年OTT终端（包括智能电视及盒子）保有量达到1.65亿台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，超七成的中国家庭使用OTT端收看节目。这组数据的背后潜藏着智能电视开机业务的巨大市场和利润空间。

 

    康佳、TCL、海信等传统电视厂商一直扮演着“硬件制造者”的角色，而随着新技术和互联网电视的搅局，电视市场的竞争日益激烈。只靠电视硬件的利润空间也已经越来越小。而此时，智能电视在市场中的大面积普及，智能电视广告的全新崛起，给传统电视厂商带来了新的思考方向，开启了全新的盈利模式。

 

    2016年元旦期间，五大电视巨头凭借过硬的硬件基础和强大的用户基数，对智能电视开机广告进行了首次联调测试。此次测试为期3天时间，随机抽取创维、TCL、海信、康佳、长虹五大厂商约25%的智能电视激活终端，测试效果非常显著。据国内第三方广告监测数据机构Admaster(精硕科技)COO陈传洽先生透露，此次优朋普乐进行的五大厂商开机广告联调测试是智能电视行业首次联播广告测试。

 

    康佳智能电视飞速发展