2016年对于电视行业来说是个既有成绩也有遗憾的年头。一方面超过5000万台的总销量结束了此前多年需求不振每每下滑的颓势，另一方面在高速增长的数字背后，全行业开始步入快速洗牌通道，2017年各个智能电视企业都将面临更大挑战和生存压力。

 

    关键词1：增量不增收

 

    2016年全年彩电零售规模历史性的突破了5000万台大关，为5089万台，同比增长7.8%，应该说总体表现是可喜的。但是从销售额上看，2016年全行业零售额为1560亿元，同比下滑1.8%，出现了增量不增收反而歉收的问题。有业内专家表示，出现这种现象的最大原因就是因为众多互联网电视企业的“搅局”。

 

    虽然2016年并没有新的互联网品牌加入，但对于各个互联网彩电品牌来说却是事关生死的一年。由于产品同质化严重缺乏技术创新，价格战也成了各个品牌最常用的营销手段。2016年在各个电商平台的推动下，各种人造的促销节日更加频繁，这也对彩电行业的价格战起到了进一步推波助澜的效果。据相关数据显示，2016年中国彩电市场上各个尺寸机型的平均售价都出现了不同程度的下降。2016年上半年中国彩电市场的零售均价为3020元，同比下降幅度达10.2%。

 

    如何破解“增量不增收”的困境?通过新技术迭代是未来彩电企业实现增产又增收的关键因素之一。有专家认为未来4年，新显示技术、新工艺技术将更加成熟，技术迭代加速，市场均价有望呈现上升态势，彩电行业的价格竞争模式如果能从价格模式转向产品竞争模式，这个问题也将随之而解。

 

    关键词2：新现实技术升级拉动需求释放

 

    2016年对于彩电行业来说也是新技术迭代开始加速的一年。OLED、量子点、激光显示、HDR、广色域等新型显示技术在经历了2014-2015的萌芽期后，在2016年开始进入成熟、普及的快速增长道路，停滞了数年的平板显示硬件升级换代的大幕已经开启。而大数据技术、AI技术的成熟也让智能电视在内容和软件层面具备了再次迭代升级的动力。彩电市场需求正逐渐被打开，彩电产品的更新换代将进入加速期。