截止到2016年底，工信部发布数据显示IPTV用户总数达到8679万户，较2015年增加了4084万户，增长率为89%。；《2016中国OTT广告价值蓝皮书》中也提到OTT用户去年达到3.67亿。相比之下，有线电视用户规模为2.6亿户，比2015年增加135万户，增长率为5.37%。

 

　　“谁偷了我的奶酪？！”面对新媒体的分流，有人直言有线的寒冬来啦。就此，各地方台也打响了保卫战，不仅在自身内部做出了新改革新举措，也向新媒体抛出橄榄枝。在媒体融合趋势的推动下，电视节目一改“一本正经讲故事”的扑克面孔，相亲、喜剧、真人秀如火如荼，还有《汉字英雄》《中国诗词大会》《见字如面》这类清新文艺范的节目，就是在互联网思维影响下进行策划，发挥了新媒体融合的优势，迅疾在全国掀起影响。

 

　　虽然网络视听灵活多元的传输方式是有线用户流失的重要原因，但内容作为“根据地”，依旧是观众最看重的。在电视台媒体融合的时代背景下，针对节目制作方面做出了哪些新战术，遇到了怎样的困难，和未来的革命方向等问题，中广互联连线了节目形态研究员坤虫，他就一系列问题发表了见解。

 

    思维、生产、渠道、数据，升级要全套

 

　　中广互联：媒体融合的大趋势下，电视台在节目/栏目的制作和设立方面较之前有哪些改变？

 

　　节目形态研究员坤虫：“首先是思维方式的变化。电视人更多地运用互联网思维创意和设计节目，对节目进行迭代升级。比如互联网的极致思维、简约思维助力电视人把电视节目设计得更简约、更纯粹、更符合受众的需求。或者抓住一点，尝试成功以后，逐步扩展。比如‘跨界’系列 、‘喜剧’系列，还有灿星公司不断迭代升级的真人秀系列。

 

　　其次是节目生产链的变化。电视的生产不单单是为了电视频道播出的部分，内容的上下游得到开发、利用和不断衍伸，也就是所谓的线上线下得到一体化的开发。比如《中国好声音》。