据洛杉矶时报（Los Angeles Times）报道，时代华纳股东近日投票通过与AT&T的并购交易，交易价格为854亿美元。

 

　　时代华纳于2月15日在亚特兰大召开了股东大会，投票赞成这次并购协议的股东共持有时代华纳将近79%的股份。

 

　　去年10月22日，美国电信公司巨头AT&T宣布与传媒公司时代华纳合并，以854亿美元收购时代华纳，交易价格为每股105美元至每股110美元，交易结构为一半现金、一半股票。两者合并后，这将是近几年内容和渠道上一次最大的联姻。

 

　　AT&T与时代华纳合并的消息刚宣布后，美国联邦通讯委员会（FCC）是否会审查通过这项交易还是个未知数，因为这两大巨头的合并引起了一些人对网络中立问题的担忧；再加上当时作为总统候选人的唐纳德·特朗普表示对这种并购持反对态度，认为它破坏民主，因此很多人认为AT&T与时代华纳的合并不会成功。

 

　　这次时代华纳股东的赞成让AT&T与时代华纳的合并又向前迈了一步。而且，据外媒报道，在1月份AT&T董事长Randall Stephenson与特朗普的会谈中，特朗普并没有提及AT&T与时代华纳的并购问题，也就是他没有明显反对这一并购。

 

　　时代华纳与AT&T，一个生产媒体内容，一个占有发送渠道，两者都希望这次合并能使他们在飞速发展的媒体环境中保留优势地位。时代华纳董事长Jeff Bewkes认为，这次交易将能够使他们在战略上和经济上获益，他说：“视频市场变化飞快，只生产精彩的内容明显是不够的。我们需要提供更好的用户体验。”

 

　　媒介环境变化给AT&T与时代华纳带来很多挑战，其中一个就是用户越来越倾向于选择小的有线捆绑套餐和点播视频平台，这样他们就可以避免广告。AT&T想要拥有一些最受欢迎的电视频道，再通过调查找出恰当的方式播出与观众相关的广告。

 

　　并购时代华纳恰好能满足它这一需求，时代华纳旗下拥有TNT、TBS、CNN、HBO等电视网，以及华纳兄弟电影和电视工作室。与时代华纳合并之后，AT&T就可以掌握用户的个人信息以及观看信息等，从而对这些数据进行分析，就能够更有效地把广告推送给用户。

 

　　AT&T收购时代华纳最好地体现了它在内容上采取的策略。2015年，AT&T就收购了数字卫星广播公司DirectTV，并且已经推出Direct TV Now等流媒体产品，已经开始向内容领域扩展业务。很明显对于AT&T来说，只通过固定和移动网络传送内容是不够的，他们需要拥有内容并把内容变现。