说起电视购物，我们都会想起98年前后，电视购物风起云涌的时代。自1992年中国大陆第一个购物节目播出以来，电视购物历经20多年的发展，如今已进入了良性发展的阶段。

 

    然而，互联网电商的冲击，传统电视购物的渠道瓶颈，电视用户流失等问题，成为当下34家电视购物企业不得不面临的新挑战！2016年传统电视购物销量下滑8%，这一表现为传统电视购物带来不少困惑，传统电视购物的道路又在何方？

 

    互联网电商时代下，传统电视购物该如何转型？

 

    “变化”是互联网时代下商业发展的规则，日新月异的商业模式和不断创新的商业形态，刷新着互联网时代经济的变革。不积极去应变，一切就好比逆水行舟。中国电视购物联盟发布的《2016年中国电视购物行业白皮书》显示，2016年中国电视购物行业总销售额366亿元，占社会消费品零售总额的比例不足1%，较2015年电视购物行业总销售额399亿元下降了8%。

 

    这一结果并非偶然。一方面，从用户数量来看，比起单项输送的传统电视节目，可双向互动的互联网电视更吸引用户使用，互联网电视不断切分着传统电视的用户量。百姓已经不再是每天守在电视机旁，等待节目的开始，而是随时打开互联网电视，随心选择自己想看的内容。传统电视收视人群的减少，直接影响着传统电视购物频道的销售。

 

    另一方面，伴随着电视硬件（包括智能电视与OTT盒子）互联网化进程速度的加快，TCL、创维酷开、海信等智能电视激活用户纷纷突破千万关口，以电视为核心终端之一的“家庭互联网”，正在将“客厅经济”带往一个新高度。智能电视厂商、视频购物运营商、商品供应商等纷纷在“家庭互联网”上发力。

 

    再加上外部竞争激烈等客观因素，传统电视购物必须突破有线电视的束缚，向互联网扩充。在OTT推动整个行业变革的时代背景下，传统电视购物亟需搭上新媒体、新渠道的快车，从而谋求更高效的发展。

 

    OTT是否能成为视频购物的商业蓝海？