互联网电视品牌的集体出现，打破了彩电行业长久以来的平静，使得行业发生剧烈变革。如今互联网电视品牌阵营占到中国彩电市场20%左右的市场份额，已经成为超越外资品牌的主流阵营。

 

　　但正是这种迅猛的发展速度，使得互联网电视品牌一直处于风口浪尖，备受争议。步入2017年以后，乐视等互联网电视品牌由于资金链紧张的问题销量开始下滑，使得互联网电视整体销量增速减缓，导致业内对互联网电视品牌唱衰的论调不时出现，更有人断言互联网电视品牌正在走向灭亡。

 

　　笔者认为，互联网电视品牌灭亡的言论纯属扯淡，毕竟，小米、酷开等互联网电视品牌在智能电视操作系统、软件、影视剧内容、用户体验等领域更加擅长，其带来的新型商业模式对传统彩电行业“纯硬件运营模式”造成了巨大冲击，也更具备强劲的生命力，为彩电行业开拓了新的出路。

 

    互联网电视行业洗牌加剧，市场进入调整期

 

　　前几年，互联网电视品牌发展可谓一帆风顺。2013年7月3日，乐视超级电视上市开售，自此开启了互联网电视品牌的征战之路。此后，小米、酷开、暴风、PPTV、微鲸、看尚、风行等互联网电视品牌相继推出新品，凭借高性价比、低成本电商渠道、内容运营等优势迅速提升销量，互联网电视行业进入了黄金发展期。

 

　　但是，任何事物的发展都不可能是一路高歌的。

 

　　中国彩电行业在2017年整体不景气，市场总销量、销售额同比明显下跌。在刚刚过去的国庆中秋黄金周也没能挽住下滑趋势。据奥维云网数据显示，十一促销期彩电市场销量同比下降15.6%，销售额同比下降11.9%。

 

　　在萎靡不振的大环境中，互联网电视品牌总体销量平缓无力，迈入调整期，洗牌速度加剧。尤其是上游液晶面板价格从去年开始持续上涨，使得互联网电视品牌承压前行，乐视等互联网电视品牌之前坚持的“低于成本价销售的负利模式”遭遇挫折，其市场销量和份额开始不断下跌。