媒体融合背景下，媒介形态与媒体模式重构，内容创新始终是媒体立于不败之地的核心竞争力。新闻节目、文化节目以及泛娱乐节目如何在竞争日益激烈的市场中找到各自的精准定位，进行持续的内容创新，利用平台效应，在新型的文化消费市场中实现自我升级和迭代？

 

　　电视行业风云变幻，尤其在媒体整体环境不断变化的情况下更充满着多样变化。观看屏幕、内容分发、宣传推广、后期包装等电视节目生产的各个环节都面临着新的挑战。在融媒体影响下视频节目更应该充分发挥创新潜力，对丰厚的传统文化资源进行深入挖掘，以发展的眼光借鉴优秀节目进行创新研发，以适应新时代受众的方式扩大影响力，提升传播力，打造优质中国视频文化综艺节目。

 

　　融媒体化的第一步：“协调好多屏之间的互惠互利关系”

 

　　在新媒体冲击下，电视似乎看的人在减少，但它的重要性却有所提高，将来会跟高铁的屏一样重要，成为网络内容的超级宣推。传统电视端、视频网站、微信微博头条三者到底是何关系？在我看来，电视屏是网综网剧的“超级宣推”，视频网站是电视屏的“内容书架”，微信微博头条是电视和网站的“舆论战场”。

 

　　在融媒体环境下，新媒体内容形式迅速发展升温，但需要我们注意的是：

 

　　不要盲目地唱衰电视。没有电视就没有朋友圈的刷屏。阿里、京东、腾讯、百度等公司都开始寻求和电视的合作，他们的商业模式发展也离不开电视。

 

　　不要盲目地相信所谓的直播平台。部分直播可以说是无耻无知的人在播，无聊的人在看，缺乏优质内容。

 

　　不要觉得网综一定会超过电视。电视线性播出的爆点是无可匹敌的。我在去年推介了一个案例，能量传媒的《鲁豫大咖一日行》节目（之前叫《鲁豫有约》）曾经在一线卫视日播过，后来访谈节目江河日下，这个节目无法继续，我把它推荐到东南卫视，播出的第一期就产生了刷屏的效果。因为那一期节目采访王健林，王健林说了一句话，“普通人定个小目标，先挣1个亿”。节目播出后，第二季的冠名很快售罄，东南卫视也成为二线卫视中广告上涨25%的平台。