3月8日， 2018中国家电及消费电子博览会(AWE)开幕。展出前夕，TCL、夏普等彩电企业就已经开启发布会，这也是年后厂商们第一次“秀肌肉”。

 

　　过去的2017年对电视厂商并不友好，国内市场的销量节节下滑。根据奥维云网公布的数据，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6.6%;由于整机成本的上涨，彩电售价上升，零售额规模1630亿元，同比增长4.5%。

 

　　进入2018年，彩电市场有了些许暖意，但是仍暗含危机。3月7日，中怡康黑电事业部总经理彭显东告诉21世纪经济报道记者：“2018国内的彩电市场会有复苏，但是未来几年增长空间不大，甚至还会下降。彩电的家庭地位和媒介属性都在降低，电视机这一产品在近几年会面临比较大的市场规模的压力。”

 

　　早在几年前，彩电厂商们就已经感受到冲击，全产业布局、智能化升级、进军海外市场，大家各显身手。回顾来看，TCL在去年收获颇丰，海信稳中有升，创维则面临着转型阵痛。

 

　　多品类联合作战

 

　　以TCL为例，彭显东对记者表示：“在2017年国产品牌中，TCL的转型取得了较好的效果，这是业内公认的。第一是产品上，以前TCL的产品布局比较杂，2017年以来，彩电产品的X、C、P三大系列定位清晰，同时TCL把大家电都作为一个整体来处理;第二是TCL利润状况同比是增长，不过利润的来源主要是中国市场。而全球销量的增加主要依靠海外市场，TCL也成为2017年北美地区增长最快的品牌。”

 

　　根据TCL集团2017年年度业绩预告，预计2017年归属上市公司股东的净利润达26-28亿元，较上年同期增长62%-75%，超过50%的营收来自海外市场。

 

　　2017年，TCL多媒体全年销售实现五年来最强劲增长，并超额完成2200万台的全年销售目标，累计LCD电视销售量约2323万台，同比增长16.4%，根据IHS的数据，TCL的全球彩电销量排在行业第三。