2018年，视听新媒体成为广大用户观看世界杯赛事的主流方式之一。央视将新媒体版权分销给咪咕视频和优酷，用户获取比赛节目的渠道更丰富。各类视频平台也以世界杯传播为契机，不断强化内容制作、创新运营模式、加快技术创新，推动平台转型升级。

 

    网络视听平台成为重要观赛渠道，用户呈现年轻化趋势

 

    随着移动互联网技术的发展，通过互联网收看体育赛事已成为全球趋势。市场研究机构益普索的调查显示，全球有25%的互联网用户计划通过网络观看2018年世界杯，同比上一届世界杯增加6%。这一趋势在发展中国家最为明显，47%的中国互联网用户计划在网上观看，紧随其后的是印度(45%)和沙特阿拉伯(44%)。数据显示，视频类、新闻类网站或APP是中国用户关注本届世界杯的主要渠道，分别占53%和52%。

 

    年轻用户迅速增长是本届世界杯赛事的另一个显著特点。在关注世界杯的用户中，90后用户占比最高，达到40.3%，80后、00后用户也分别达到33%、6.3%。以中央广播电视总台旗下的央视影音、CCTV5、CCTV微视等主要转播客户端为例，40岁以下年轻人的用户比例超过了70%，成为赛事收看的绝对主力。优酷的收视数据也显示，85后和90后用户占比达76%，成为互联网看球主力军。

 

    本届世界杯吸引了46%的边缘用户，超过半数用户首次通过世界杯关注足球赛事，76%的用户会与他人交流，而且这些用户中，女性和年轻化特征突出，他(她)们对娱乐内容关注较高。因此，增强互动性、趣味性、强化差异性成为新媒体平台吸引用户的重要手段。

 

    总台：大小屏协同高效运作，凸显平台整合强大效应

 

    中央广播电视总台台网节目全线发力，通过搭建新媒体矩阵、形成一键触发机制，各平台在新媒体端的高效协同为世界杯跨屏的大规模传播发挥了积极作用。央视影音通过立体多维的运营思路，把央视独家和原创自制、专业内容和泛体育内容有机结合，打造出高度丰富的世界杯节目带，推出《大咖陪你看》《足球道路》《开场哨》《任意球》等原创栏目，通过多元化、个性化的内容满足各类用户的需求。CCTV微视端除了配合电视频道进行大小屏融媒体社交互动外，还上线了高品质的原创节目，内容涵盖赛场内外、风土人情、球迷街访、前方报道、爱心公益等，通过强时效性、强创意性、强主持人资源等因素牢牢抓住受众群。

 

    世界杯报道期间，总台基于视频优势的跨屏传播(电视屏、IPTV、网页端、APP)用户总触达人次为89.55亿次;基于各平台社交媒体(微博、微信)矩阵传播的用户总触达人次为91.85亿次。跨屏视频传播与社交媒体二次传播，二者传播量级基本相当。各平台融合协作，成为优势资源跨媒体传播的倍增器与加速器。