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百亿OTT广告市场竞争升级?乐视网等不到黎明?

发布时间:2018-10-19 文章来源:东方财富网
    随着国内彩电市场进入瓶颈期,智能电视大屏价值的挖掘成为行业增长的重要方向。勾正数据董事长兼CEO喻亮星预测,中国OTT(含智能电视和智能盒子)广告市场规模2018年有望达到55亿元,明年将突破百亿、达到129亿元,到2020年进一步扩大到307亿元。
 
    作为中国智能电视的先行者,乐视网(300104.SZ)10月12日公告透露,2018年前三季预计亏损约14.8亿元,其中第三季亏损约3.8亿元;预计2018年前三季净资产为负,存在2018年全年净资产为负的风险。乐视网仍然将面临退市风险,它是否会倒在OTT广告市场爆发的黎明前?
 
    OTT广告市场迎来机遇期
 
    截至2018年上半年,国内OTT总激活终端规模超2.1亿,其中含智能电视激活设备1.72亿台,OTT盒子0.42亿台;OTT激活覆盖户数今年上半年的增长16%、达1.75亿户,首次超过有线电视缴费户数并领跑大屏市场。相比之下,IPTV保有用户数同比增长16%,达1.42亿户;而有线电视缴费户数则同比下跌2%,至1.51亿户。
 
    喻亮星向第一财经记者介绍说,彩电大屏有三个竞争的阵营——有线电视、IPTV和OTT,其中有线电视市场早已成熟,收益主要来自内容版权和广告,如何增加广告收入是有线电视正在探索的,如北京生活频道组织市民到三亚买房等;IPTV的主要玩家是运营商,内容审核严格,原来电信主导,移动、联通加入使IPTV快速发展;OTT与有线、IPTV不同,不是从网络切入,而是从电视机、机顶盒的硬件“终端”切入,相对市场化,仍受政府管控。
 
    在中国市场,OTT相对其他大屏更具市场规模潜力。勾正数据预计,2018年国内OTT用户数将超过1.9亿户,年度可运营户数将首次超过DTV(有线数字电视)缴费用户数、IPTV用户数。类比移动互联网发展,OTT依然具有较大上升空间,预计2020年渗透率达到66%。
 
    事实上,尽管2018年国内彩电市场仍然疲软,但是AI人工智能电视的渗透率持续快速提升。奥维云网(AVC)的数据显示,截至2018年10月7日,AI电视的渗透率已达37.8%,同比增长17.3%。
 
    更换为智能电视后,用户出现场景更多元,营销价值形式更多样。

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