以家庭用户为核心的OTT大屏一直都有着不同于PC端、移动端的受众“基因”，OTT端的用户社群成为行业热议点。根据勾正数据发布的《2018年上半年行业发展报告》，针对开机率最高的亲子社群进行了深入研究。

 

　　亲子社群定义为孕中-(0-12岁)孩子的家庭，这类家庭用户呈现较高活跃度，日活率达71%、日均时长284分钟。亲子社群还可细分为孕期、婴儿、幼儿、学龄前期与学龄期5个子社群，纵观子社群活跃趋势，随小孩年龄增长开机活跃率逐渐下降。由此可见孩子进入学龄期家长对看电视有了更多限制，“写不完作业别看电视”可能是每位家长的口头禅。

 

　　在收看场景上，点播场景的营销曝光点相对于直播更有优势，亲子家庭分时段点播时午高峰与晚高峰相差不大。带娃辛苦看电视乃治愈良方，午间休闲时光虽短暂却并不影响打开电视机，因此午间和晚间都是黄金营销时间。

 

　　直播频道偏好随孩子年龄增长产生变化，孕期及婴幼儿家庭孩子由妈妈陪伴时间较多，直播观看湖南卫视、浙江卫视更多;随着孩子成长，老人陪伴的时间变多，可以明显看出直播控制权从妈妈转向老人，观看频道偏好逐渐趋于大众化。

 

　　点播频道的观看权基本掌握在宝妈与孩子手中。婴幼儿家庭以宝宝需求优先，更多观看少儿节目。其他阶段的家庭则配合妈妈喜好，更多收看偶像言情剧等，即使有了宝宝妈妈依旧是家里唯一的小仙女!

 

　　二孩新政带来新一波生育高峰，也因此带动了母婴行业的高速发展，根据MobData发布的《2018年母婴消费市场研究报告》显示，2017年母婴产业市场规模已到达2.59万亿，预计2018年将超过3万亿。

 

　　亲子家庭为孩子花钱绝不含糊，巨大的母婴市场规模前景可期。围绕用户需求，覆盖多种营销场景的客厅流量贯穿众多亲子家庭用户，OTT端亲子社群研究也将配合市场发展不断深入。