广电行业在2018年迎来了一次颇具规模的媒体融合。

 

    今年3月，中共中央印发了《深化党和*机构改革方案》，方案提出：整合中央电视台(中国国际电视台)、中央人民广播电台、中国国际广播电台，组建中央广播电视总台，作为国务院直属事业单位，归口中央宣传部领导。其后不久总台挂牌，复兴路总部和光华路、复兴门、鲁谷办公区同步揭牌，预示着媒体融合在*级媒体机构层面的改革拉开序幕。

 

    传统广电与新媒体在渠道融合之外，如何探索技术、内容、甚至平台的融合?广电“*队”的思路将提供怎样的借鉴值得瞩目。

 

    “期待之一就是传统广电如何在拥抱互联网过程中，重构全媒体的全新体制。这是传统媒体*的机遇与挑战。”中国教育电视台总编辑胡正荣撰文指出，“中央提出合并组建总台，其实就是回应这个时代要求。”

 

    从《深化党和*机构改革方案》来看，总台的成立“主要是为了加强党对重要舆论阵地的集中建设和管理，增强广播电视媒体整体实力和竞争力，推动广播电视媒体、新兴媒体融合发展，加快国际传播能力建设”。

 

    在近一年的时间内，总台对这些期待做出了怎样的回应?

 

    一、媒体融合多点开花，创新内容有效传播

 

    对内提升媒体融合的深度，对外提高海外宣传发声的广度，是“三台合一”的顶层设计。在总台成立近一年的实践中，实现了媒体融合多点开花、创新内容有效传播。

 

    1.人才打通

 

    总台整合优势资源，实现了人员共享、同步发声、集体发力。央广播音员献声《新闻联播》，三台联合推出《清明诗会》特别节目，三台主持人在博鳌亚洲论坛*合作直播，央广、国广主播加入央视音乐频道《全球中文音乐榜上榜》。

 

    6月上海合作组织峰会报道，央视新闻频道青岛演播室推出特别节目《青之岛友朋来》，*与央广、国广实现跨平台同步直播。11月首届中国国际进口博览会开幕，总台前方报道团队活跃在进博会的各个场馆。11月6~11日第十二届中国国际航空航天博览会在珠海举行，央视新闻中心、军事节目中心、央视网等精心组织报道，展现中国航空航天*成果。

 

    2018年6月，总台就第二十一届世界杯足球赛展开了大规模的融合报道。根据央视总编室的数据，截至6月24日，央视世界杯相关报道内容的全媒体用户总触达高达117亿人次，其中，电视端42亿人次，新媒体端75亿人次。