智能电视是一块聚合的大屏，它能随时满足一家人老中青幼的多样化需求。在人工智能、大数据和营销技术等赋能下，智能电视迎来了全面化的发展和普及，预示着电视的下一个黄金年代的来临。近日，在以“启智 • 视听”为主题的流媒体网第十七届论道暨中国IPTV/OTT视听产业高峰论坛上，勾正数据广告和媒体事业部副总经理陈正轩进行了主题为《电视的下一个黄金年代》的演讲。

 

　　随着智能电视的迅猛发展，智能电视时代的广告更加丰富多样，媒介载体也更具个性化，基于此广告投放、媒体价值评估、广告效果验证都亟待更全面的数据参考，而这些都是目前行业匮乏的，以智能大屏为核心家庭场景营销也迎来了更多的挑战和机遇。那么我们如何突破限制发展的桎梏，顺应趋势，把握机遇?勾正数据基于1.03亿智能电视终端，又能为大家做些什么?

 

　　机遇：OTT拥有消费者更多注意力，从传统TV人均129分钟变成229分钟

 

　　当下，智能电视TV流量入口多元化，兼具直播频道、OTV视频类应用、非视频类应用，多种应用场景，更多交互，更符合互联网生态环境下的用户使用习惯。根据勾正数据显示，2018年智能电视家庭户覆盖过半，成为TV端第一大流量入口，2020年智能电视将超过传统电视。

 

　　智能电视不仅从规模上具有亮眼价值，在用户使用方面，OTT更是创造收视增量!智能电视各时段收视总体大幅上升，扩大了市场大盘，并且我们发现，智能电视点播不同于直播的广告价值，在黄金时段点播占有大量直播时段无法触达的受众。

 

　　基于智能电视规模价值，拥有可观的广告投放量，未来将持续走高，同时OTT覆盖人口结构更年轻、更高收入，是广告主倍加青睐的消费群体，另一大特点是智能大屏具有丰富强大的功能，可以满足家庭不同成员需求，这对于从个体到家庭场景营销的连接有着先天优势，是营销革新的一大机遇。

 

　　挑战：智能电视价值是存在的，但缺少参照物，无法衡量平台、媒体价值。

 

　　响应国家收视大数据战略号召，勾正数据倾力打造的OTT收视系统(OTT RATING SYSTEM，简称：ORS)，电视数据实现了从小样本到大数据的飞跃。ORS是中国唯一一个提供智能电视直播、视频点播同源收视的大数据产品。ORS系统为用户提供在TV+OTT全场景下的“两屏”同源收视行为分析，首创智能大屏测量三级指标体系：OTT整体价值评估体系;媒体平台收视分析体系;节目价值统一测量体系。可以为OTT收视提供独立、公正、第三方的度量尺度，为广告主做TV+OTT整体广告预算提供决策工具，支持甚至创新日益丰富的广告买法和卖法，助力释放OTT媒体价值与广告价值。