泛娱乐化时代正在不断变化，新的娱乐方式层出不穷，带领用户娱乐需求不断迭代。变还是不变，对于视频平台的用户来说，这是个问题。特别是在5G将至的时代背景下，将会产生「大爆炸」式的变革。视频行业「首当其冲」，据中国超高清产业联盟预测，未来个人用户流量的80%和行业应用流量的70%以上都将是视频数据。可见，视频用户尤为关键。

 

    那么，对今天的视频平台的观众来说，什么才是真正重要的?他们的偏好是什么?本文引用Grabyo的全球视频趋势报告，通过对于美国用户、英国用户的调查研究，试图回答其中一些关键的行业问题。

 

    《2019年Grabyo全球视频趋势报告(2019 Grabyo Global Video Trends Report)》对来自世界7个市场的1万名消费者进行了调查，发现这些市场中有一半以上的人选择付费购买在线视频服务。消费者观看视频和电视的方式发生了变化，在7个市场中，转向付费在线电视服务的人数超过了传统付费电视服务的人数。

 

    目前，智能手机是全球受欢迎的视频观看设备。即使广播电视覆盖面广，大多数消费者仍将其列为第三大视频选择。移动观看是社交视频巨大增长的一个关键因素，在所有被研究的市场中，移动观看的渗透率都超过了75%。

 

    媒体消费的转变影响了视频服务的商业模式，在线流媒体服务的付费用户超过了付费电视用户。在这项研究中，所有市场都出现了转向OTT的情况，超过50%的消费者选择为在线视频服务付费。移动视频的增长在改变消费者购买电视的方式方面发挥了一定作用——43%的消费者选择在手机上看视频。

 

    发现一：体育内容备受偏爱

 

    调查显示，体育是当今受欢迎的视频内容类型。然而观众并不想看到更多。当被问及体育节目相关问题时，受访者普遍表示他们已经看够了。这意味着OTT体育节目提供者需要不断的改进工作内容，以便更好地满足消费者的需求。

 

    研究指出，尽管大多数被调查的年龄群体(18至25岁、26至35岁、36至49岁和50至65岁以上)对观看体育内容感兴趣，但他们却对观看更多的体育内容并不感兴趣。在所有受调查的人群中，观看视频类型最多的显然是体育，每个年龄段的比例都在42%至49%之间。相反，吸引这些年龄段的人观看社交媒体视频的却不是体育内容，每个年龄段只有10%到13%的人选择体育。

 

    社交媒体用户根据平台寻找特定类型的内容，不同的视频平台反映了这些观众不同的倾向与喜好。YouTube的观众倾向于观看更长的视频内容，并希望看到更多深度的体育集锦(30%)。与此同时，36%的Instagram用户希望看到更多的幕后内容，42%的Facebook用户希望看到更多的电影剪辑和预告片。此外，50%的Twitter用户希望看到更多的突发新闻，33%的Snapchat用户希望看到更多的名人视频剪辑。