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彩电最难一年:如何能“赢”?

发布时间:2020-04-03 文章来源:投影时代
    “我们打赢了歼灭战!全球却玩成了‘添油’战!”在这样的背景下,疫情防控常态化、复工复产常态化,代替了“冻结式”抗疫决战,成为接下来一段时间,而且可能跨越到2021年的“经济”新常态。
 
  在这样的环球背景下,彩电行业也正在进入“2020有史最难”的时刻。面对新经济状态,彩电行业如何“整军备战”,成为最终“赢家”呢?
 
  彩电业,2020年春两个意想不到的事情
 
  2020年之前的彩电市场已经持续“太多的不利因素”。例如,移动视频导致彩电流量下降、开机率不足;以及2019年罕见的居民家庭百户口保有量的下滑,都让彩电行业“持续低迷”。
 
  例如,数据监测公司奥维云网的报告显示,2017年我国彩电零售销量4752万台,同比下降6.6%,创2003来最大降幅。——这是“彩电行业最近一次提到2003年非典疫情”的阵痛。
 
  此后的2018、2019年彩电市场,尤其是国内市场依然量价齐跌。市场主销产品目前的均价,已经不及2017年的7成。行业业绩压力,特别是盈利压力空前。
 
  但是,如此背景下,2020年却是一个被报以巨大希望的一年:1,由于大尺寸技术,特别是10.5/11代线在2018年开始投产,2020年大尺寸彩电预期会进入更快的突破期;2。此前连续三年的调整,市场萎缩积累了“低谷反弹”的预期;3.2020年是奥运年,奥运年往往是彩电销售的“大年”!
 
  即便是第一季度遭遇了新冠疫情的影响,二月份彩电销售规模同比萎缩超过三成,彩电行业依然对此后的消费反弹抱有“期待”。但是,除了疫情这个想不到的因素外,“全球扩散”下2020奥运会的取消,成为了第二重想不到的因素。
 
  在加上全球防疫带来的消费萎缩,全球失业率上升,全球居民收入下降和经济滑坡等预期影响,行业人士纷纷认为“原以为非典时期已经够难,但是现在比2003年还要难”——而且,2003年还有平板电视、背投电视等新兴品类的带动,2020年彩电企业既有概念都已经“老旧”,市场缺乏真正爆款性焦点。
 
  以上多重因素影响下,导致彩电行业预期中的2020体育大年、反弹年“希望已经不大”。甚至目前已经有分析机构预测,全年全球彩电市场会下跌10%左右。
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