大数据、云计算、虚拟现实等网络信息技术的飞速发展和的广泛应用，带来了媒体传播格局的深刻变革。加快推动媒体融合发展，构建立体多样、融合发展的现代传播体系是政策要求，也是时代所需。本文分析了传统广播电视媒体在融合发展过程中存在的几种现象，并以个别融媒体成功案例为参考，对融媒体时代传统广播电视的改革与创新的路径进行探析。

 

　　如何促进媒体融合从“相加”迈向“相融”阶段，真正做到融为一体、合而为一，构建立体多样、融合发展的现代传播体系，是传统广播电视媒体迫切需要思考的问题。

 

　　融媒体进程中存在的一些现象

 

　　1、简单的相加和内容分发传播

 

　　创建官方网站、微博、微信公众号和移动APP，是目前传统广播电视媒体通用的做法。有些虽然传播媒介都比较健全，但缺乏内容的再生产和创新创优，缺乏精准推送能力，仅仅实现了简单的内容平移和分发传播;有些组织架构相互独立，媒介之间各自为营，影响到媒体矩阵的传播力和影响力。

 

　　2、传播形式及内容的同质化

 

　　浏览传统广播电视媒体的网站、微信公众号、微博、APP，会发现融合传播形式同质化严重，传播效果参差不齐。有些功能偏少，不能满足受众需求;有些平台内容混乱庞杂，不能精准服务受众;有些平台内容更新不及时，失去了关注的意义;有些平台则早已停止运维。

 

　　融媒体时代传统广播电视的改革与创新路径

 

　　坚持正确引领，提供权威平台

 

　　随着三网融合的不断推进，观众收听收看节目的渠道日益繁多，各种节目信息真假难辨，各种声音此起彼伏。

 

　　变“相加”为“相融”，构建传播矩阵

 

　　以“我说你听”“我播你看”为特征的广播电视单向传播时代已渐渐落幕，传统媒体要想置之死地而后生，打一场漂亮的翻身战，必须坚定一体化发展方向，以融合发展为契机，找准着力点，促进与新兴媒体从“相加”到“相融”的真正转变，实现用户价值和媒体平台的双增值。