后疫情阶段，消费者回归客厅的行为促进了智能电视销量的增长。在今年“618”期间，不仅传统家电品牌企业负责人集体亮相直播间带货，跨界而来的小米和荣耀之间的战火也在彩电领域全面点燃。而这次比拼，决定成败的不仅是硬件本身，还有AIoT生态布局。

 

    布局新战场，“智慧屏”之争全面引爆

 

    “618”年中购物节落下帷幕，“直播+社群”的方式成为今年购物的主流方式，广大群众压抑已久的购物热情被释放。在主流企业的推动下，彩电市场也迎来了消费反弹，奥维云网(AVC)数据显示，2020年6月1~7日，中国彩电市场实现全渠道增长，线上市场销量为98.5万台，同比增长199.1%，规模接近去年“618”爆发当周的水平，为108万台;线下市场销量为14.5万台，同比增长11.0%。

 

    对华为系和小米系而言，在智能手机市场天花板逐渐显现的情况下，除了发力AIoT，争夺智能电视市场是必然选择。两大巨头角力下的彩电市场，对行业会造成哪些深远影响还有待观察，但这场战役的号角已经吹响。就目前而言，小米系(小米电视、Redmi电视)的优势明显，但华为系的势头已经起来。在刚结束的“618”购物节中，我们从小米系与华为系交出的答卷中可以一窥究竟。

 

    对比双方的销量数据可以发现，虽然小米系依然保持先行者的优势，但后进入彩电市场的荣耀智慧屏已经展现出反超小米系的势头。一方面，小米宣布包揽43英寸、60英寸、75英寸尺寸段京东、天猫、苏宁易购三大电商平台销量、销售额冠军。另一方面，荣耀宣布智慧屏X155英寸成为京东平台55英寸累计双冠军，65英寸也为同尺寸双冠军。有趣的是，目前荣耀智慧屏在售的只有55英寸和65英寸两个尺寸的产品，并在这两个尺寸上均击败了小米电视。

 

    两个老对手看似各有胜负，但在势能上其实并不一样。小米进入彩电行业已经7年，发布了数款产品，深谙市场各种“规则”;而荣耀进入大屏行业不足一年，甚至在去年“618”还没有产品发布，所以这场肉搏战里，荣耀以挑战者的姿态上阵，可以说取得了相当不错的成绩。要知道，小米电视已经连续5个季度位居中国智能电视市场销量第一。奥维云网(AVC)数据显示，2020年第一季度，中国彩电市场销量为996.3万台，其中小米电视销量为183.6万台，市场占有率为18.4%，继续处于行业领先地位。刚进入智能电视市场不久的华为系，在此次“618”已经开始对小米电视的市场地位造成越来越大的威胁。