作者：靳旭鹏中国外文局教育培训中心

 

　　2018年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”的要求。根据要求，2020年年底县级融媒体中心基本实现全国全覆盖。县级融媒体中心作为我国媒体融合深度发展的必然产物，将在引导基层舆论、服务基层人民日常生活中发挥重要作用。本文从5W模式的传播者、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果五个方面，分析以人民为中心是建好县级融媒体中心必须坚持的理念。

 

　　一、传播主体（Who）

 

　　县级融媒体中心的建立将进一步整合传统县域媒体的职能，充分运用新媒体技术，完成基层主流媒体工作，成为县域信息传播的主体。县级融媒体中心的建设是我国构建全媒体传播体系的关键一环。县级融媒体中心具有两个特点：第一，不同于传统的县级广播、电视台等传统媒体，它是媒体融合大潮下的产物，是整合传统媒体和新媒体的优势集成的现代传播机构；第二，不同于国家级、省级媒体，县级融媒体中心是距离基层群众最近、具有主流基层宣传职责的媒体机构。所以，从建立的根本来看，作为县域信息传播主体的县级融媒体中心是为人民服务的，让基层人民了解党的路线方针政策，筑牢思想舆论工作底盘，引导基层人民在党的带领下一起实现中国梦。这两个特点使得县级融媒体中心成为一个融合了新媒介技术的基层主流传播主体。而一个基于互联网、广泛联系人民群众的媒体平台，若想要持续而真正地发挥引导作用，必须把服务群众作为前提。

 

　　二、传播内容（Say what）

 

　　“内容为王”是众多媒体奉行的原则，好的内容是媒体价值的体现，也是获得受众的关键。县级融媒体中心的职责定位决定了它的传播内容来源于人民同时又要充分服务人民。首先，县域新闻是县级融媒体中心的主要传播内容。县级融媒体中心要“以人民为中心”，立足本土民生，重视本土新闻的开发，紧扣基层群众的利益关注点、情感触动点、生活兴趣点，从新闻宣传向信息资讯拓展，为基层群众提供多元化、精细化的内容服务，让百姓充分了解和他们息息相关的信息，保障当地人民的信息需求。其次，县级融媒体中心要把服务县域人民的生活、工作等日常作为另一项重要内容。充分发挥好自己的新技术优势，协同县级其他政务、商务、公共服务等机构，建立网上数据库和办事入口，提供清晰的服务办事指南，主动从人民的日常需求出发去思考问题，哪些可以增强人民的生活工作便利性，哪些可以让数据多跑腿、让人民少跑腿，争取打造当地人民乐用、实用、好用的服务平台。