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带货主播获官方"认证" MCN机构风口下迎考

发布时间:2020-07-08 文章来源:北京商报
  7月6日,人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布9个新职业,其中互联网营销师下的“电商主播”“带货网红”等有了正式称谓“直播销售员”。随着直播带货市场的持续升温,优质主播更是供不应求,被视作“主播培训营”的MCN机构获得了更多的机会,但乱象与风口并存。主播与MCN机构之间的纠纷、直播行业的消费“坑”,都是摆在MCN机构面前的挑战。
 
  职业正规化
 
  7月6日,人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布了9个新职业,其中在互联网营销师下增设了“直播销售员”的职业,人们熟知的“电商主播”“带货网红”从业者有了正式的职业称谓。
 
  在北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒看来,通常情况下,新职业的产生需要有两个前提,即市场有大量需求和国家对此有了一定的标准。现在直播销售员的产生,是国家的一种倡导、导向,同时也是有关部门将要对行业进行治理、推动行业规范化的信号。
 
  值得注意的是,去年10月,成都、北京、上海、杭州等十个城市成为全国首批网络主播持证上岗试点城市。目前,这些城市中的在播主播,和将要涉足该行业的准主播,都需要取得《网络节目主持人岗位合格证》后才能正常工作。
 
  “赋予主播正式职业称谓对于电商直播行业也有着深远的影响”,投融中国联盟合伙人、瑞丽星学院金牌教练梅峰认为:“给主播一个正式的职业称谓代表着行业得到了国家的认可,对整个行业的舆论导向有积极意义。同时,职业正规化意味着与主播相关的工作和产业也可以得到发展。比如培训主播的学校、为直播提供摄影等技术支持的人员等,都会得到更多的机会。”
 
  MCN机构两极分化
 
  目前,高热之下的电商直播仍处于快速发展的阶段。据Frost & Sullivan此前发布的数据显示,2019年我国网红产业规模已达2534亿元,2022年则有望达到5253亿元。而CNNIC就网购方面公布了一份用户持续增长的数字,并称截至2019年6月,我国网络购物用户规模已达6.39亿,较2018年底增长2871万,占网民整体的74.8%。在网购需求以及网红经济的带动下,电商直播的市场空间不言而喻。
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