传统媒体还有机会赶上吗？比慢更可怕的是傲慢
发布时间：2020-07-08 文章来源：广电独家
（本文作者：中视传媒股份有限公司副总经理、高级编辑 任达清 ）
当前，面对新媒体的挑战，传统电视人不断创新和努力，但仍难以阻止收视率和开机率的下滑。
这些年，电视台应对开机率下滑的措施主要有二：一是频道和节目改版；二是开发新媒体，打造融媒体格局。但是几年下来收效甚微，导致省级和地市台广告收入锐减，甚至入不敷出。
和中国部分行业一样，电视行业也存在泡沫问题，“关停并转”是未来电视行业的必然出路。
除了发展的泡沫问题之外，在笔者看来，当今电视的发展还存在4个问题。
问题一：深陷“内容为王”迷局，过分依赖频道和节目改版
这些年，为应对收视率下滑，电视台推出一波又一波频道和节目改版，也出现了一批优秀的有影响力的名牌节目，如《挑战不可能》《中国达人秀》《奔跑吧》等。
节目改版虽然能带来短时的收视率提升，但治标不治本，依然难以挽回收视率总体下降的趋势。
而且从全局的角度看，更像是“窝里斗”，比如在一个台内，一个频道的改版和收视提升带来的可能是其他频道的下降。从整个行业看，一个台的收视提升带来的可能是其他台的收视下降，整个行业的竞争格局并没有改变，开机率和收视率整体仍然处于下滑通道。
互联网时代与工业时代最大的不同就是，打败你的不是你的竞争对手，而是跨界，更是时代。
中国移动最大的对手根本不是联通，而是腾讯；柯达垄断了全球的胶卷，手机的出现让它一夜轰塌；干掉康师傅的不是今麦郎，而是饿了么。互联网的出现，让传统行业原有的边界被打破，根本不知道未来的竞争对手来自哪里，一个无边界时代已经悄然来临。
其实不是电视人不努力，而是因为电视人还陷在“内容为王”的迷局中难以自拔，罔顾了渠道的重要作用。
〖 浏览次数： 〗
