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郭全中:传统媒体布局直播电商研究

发布时间:2020-07-24 文章来源:青年记者
  作者:郭全中 中共中央党校(国家行政学院)文史教研部高级经济师
 
  深陷经营困境的传统媒体意识到直播电商的巨大潜力,纷纷采取各种方式布局直播电商,而要真正取得实实在在的效果,不仅要深刻认清直播电商的本质和直播电商各平台的优势,更要根据自身实际采取最适合自己的发展路径。
 
  传统媒体直播电商布局现状分析
 
  不同的传统媒体根据自身的实际能力,在直播电商方面的布局主要有直播带货、主播培训、组建MCN机构、直播电商产业园等。
 
  1.公益直播带货
 
  新冠肺炎疫情期间,为了更好地帮助受灾地区复工复产,本身就具有较强公益属性的传统媒体如央视、人民日报、新华社等中央级媒体和其他各级媒体纷纷为湖北等直播带货,很好地帮助了受灾地区。例如,央视的“段子手一哥”朱广权和淘宝主播李佳琦组成“小朱配琦”,在淘宝直播间里一起帮湖北卖农产品,全场1.2亿人次围观,带货金额4014万元。公益直播带货充分体现了媒体的社会责任感,社会效益得到了很好实现。
 
  2.直播带货
 
  近些年来经营收入断崖式下滑的传统媒体看到直播电商的好机会,纷纷进行直播带货,以求获得真金白银。目前,各级媒体基本上都在直播带货,尤其是地方媒体重点直播带货当地的名优土特产。品牌影响力大、知名主持人多的央视在直播带货方面遥遥领先。例如,在央视与国美合作的直播带货中,被网友誉为“央视Boys”的央视主持人康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提在抖音首次一起直播带货,3小时的直播吸引了全网超过2358万人次观看,抖音直播实时热榜第一,3小时销售额达5.286亿元。
 
  直播带货能够实现品效合一,尤其是适合本就擅长品牌传播的电视类媒体,直播带货可以给传统媒体带来短期的收入和利润,能够较好地缓解传统媒体的经营困境。当然,不同影响力的媒体直播带货的效果存在巨大差距,影响力大、品牌背书能力强、主持人知名度高的传统媒体如央视等,直播电商平台也会给予更多的流量等资源支持,直播带货能力极强,而影响力小的地方媒体则直播带货能力一般。
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