中央全面深化改革委员会第十四次会议强调，推动媒体融合向纵深发展，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

 

　　日前，中国人民大学新闻学院教授、中宣部媒体融合专家组成员宋建武就相关话题接受中宏网专访。宋建武指出，如何“创新管理”是当前媒体融合面临的突出问题，县级融媒体中心与基层治理体系的一体化是未来发展方向，同时他还对县级融媒体建设提出了三点建议。

 

　　持续推进媒体融合向纵深发展

 

　　中宏网记者：当前时间节点，第十四次深改会重点提出并就推动媒体融合提出若干意见，您怎么看相关意见精神的针对性和现实意义?

 

　　宋建武：媒体融合发展，自2013年8月全国宣传思想工作会议以来，一直是我国新闻舆论工作领域深化改革的重点任务，是全面深化改革的重要组成部分。到目前为止，中央全面深化改革领导机构已经通过了三项与这一任务相关的重要决定，前两项分别是《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》(2014年8月)，《关于加强县级融媒体中心建设的意见》(2018年11月)。

 

　　这次的《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》(以下简称“指导意见”)，以习近平同志近年来关于媒体融合发展的一系列重要讲话为指导，在科学分析我国主流媒体融合发展实践的基础上，提出了当前任务，即推动媒体融合向纵深发展。“指导意见”中作出这一判断，既肯定了媒体融合发展以往取得的丰富成果，也看到了还存在的阻碍进一步发展的问题，体现了实事求是的态度和持续推进的决心。

 

　　将传播与社会治理体系打通

 

　　中宏网记者：结合近年来相关实践及理论探索，您怎么看待我国媒体融合所取得的突出成绩及基本经验?

 

　　宋建武：回顾我国媒体融合近年来的发展，大致可以分为三个阶段。第一个阶段主流媒体的着重点是在做融合产品的创新。在这个方面，传统主流媒体的同志们应该说还是比较驾轻就熟，首先在观念上我们开始使用“网言网语”，更多使用互联网的语言，进入互联网的语境生产一些优质的产品。适应互联网的传播语境对于我们主流媒体的网上的传播能力建设，应该说也是有很大的促进作用。另外一个重要的发展就是我们开始学会使用互联网的各种产品格式，比如说H5、短视频还有各种网页的制作等，我们用这些互联网的内容格式也生产了很多不错的优质产品。据有关部门统计，2018年在互联网上超过10万+的爆款产品，65%以上是主流媒体生产的内容。

 

　　但是，产品的爆款，点击量的增加，并不意味着媒体融合任务的达成。许多业内人士看到，主流媒体“有爆款，没用户，有流量，没平台”。主流媒体优质内容产品的点击量大多不是产生在主流媒体自己的平台上，而是产生在互联网商业平台上。一些在媒体融合实践中走在前面的主流媒体机构如湖北广电长江云等，比较早的开始了自主平台建设的工作;中央主要媒体机构也按照有关部门部署，开始自主平台建设的探索。可以说在互联网上，如果没有主流媒体的自主平台，就没有主流媒体的一切。没有自主平台，既不能够起到为党和政府服务的作用，又获得不了自身生存和发展的资源，主流媒体面临的局面将会非常严重。

 

　　在平台建设实践中，我们也发现，单一媒体机构各方面资源有限，而互联网平台需要各方面资源支持。十九大以后，新的中央领导集体在这个方面作出新的部署，主要体现为通过县级融媒体中心的建设，来把传播体系与社会治理体系打通，在这个基础上构建一个上下贯通、融合发展的体系，以这个体系来支持主流媒体的平台建设，以这个体系来对我们的平台注入资源。