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赵彤:地面频道如何找到自己的链路?

发布时间:2020-07-30 文章来源:电视指南杂志
  “面对全新的行业形势以及今年疫情挑战,地面频道以往的商业模式再次受到冲击,我们在转型的同时,也在加紧构建适合自己发展的链路和生态。”北京广播电视台生活节目中心主任赵彤告诉《电视指南》。
 
  三年前,北京生活频道推行转型改革,围绕一体化经营、融媒资源及产业方向拓展等目标做了多番探索与尝试。在收视和营收方面,北京生活频道过去两三年都处于平稳增长的状态。2019年,北京生活频道总收入超过1.58亿元,对比2018年同期保持增长势头,难能可贵的是产业收入的占比达到1/3。
 
  作为北京电视台一体化运营试点,北京生活频道如何深耕生活服务?在保有用户和团队优势的同时,北京生活频道如何向互联网进军?在融媒体时代,地面频道如何找到自己的链路?对此,《电视指南》专访了北京广播电视台生活节目中心主任赵彤。
 
  品牌价值延伸,构建IP内容网生化矩阵
 
  经过20余年的发展,北京生活频道全面确立美好生活各领域品牌栏目。拥有优质品牌栏目民生新闻《生活这一刻》、健康栏目《全民健康学院》《医者》、美食品牌《美食地图》《食全食美》、旅游时尚节目《四海漫游》《迷尚北京》、家装房产品牌《生活+》《第一房产》、生活情感服务节目《选择》《生活广角》等。
 
  在媒体融合的浪潮下,传统电视节目亟须开辟互联网战场。要真正实现科学化的融合,关键是把资源转化成好的服务产品,这就需要电视媒体加速互联网转型步伐,培养网生力量。
 
  以北京地区唯一一档民生栏目《生活这一刻》为例,生活频道依托该节目打造了生活短视频矩阵,将节目内容快速改造,并根据不同平台的特点发布,形成辐射新浪、腾讯、头条、快手等多平台的传播方式。日常运营的同时,在3·15等特定节点制作爆款,记者卧底网红果汁店、日料店等独家短视频均掀动全网热潮,引发人民日报、央视新闻等评论转发,同时获得市领导批示,与主管部门合力推进相关工作的改进。
 
  除了自有品牌的网络化生长,与平台联合出品快速打造优质IP也是矩阵的重要一环。例如基于《生活着一刻》贴近北京本地、关注市民生活的特性产生的独家调查内容,与腾讯新闻合作打造的《这一刻独家》;《医者》与西瓜视频联合出品的《医者故事》,都实现了网生IP的打造和精品化内容的强势传播。另外,借助双屏联动,品牌效应快速叠加,实现指数型突破,如《美食地图》《食全食美》与快手合作的“安心在家 美食抗疫”活动,点击量突破5个亿,成为双屏双赢的成功案例。截至目前,北京生活频道已形成了IP节目+融媒MCN+产业经营的立体运营模式。
 
  “平台对优质内容有需求,我们有内容生产能力和团队优势,双方合作是一种优势互补。”赵彤告诉《电视指南》,北京生活频道与今日头条、腾讯新闻、新浪新闻等头部互联网平台都有合作,合作模式多种多样,既有版权合作,也有定制化的项目。
 
  除了原有IP节目孵化,北京生活频道也尝试通过与互联网深入合作联合孵化纯小屏新媒体项目,开启纯网原生节目的试水。今年下半年,生活频道还计划推出电视与新媒体并重、频道和团队共同发力的“共燃计划”,进行新媒体产品和项目的开发,培育新项目,包括完全网生的内容产品和打通大屏、小屏的经营型产品,构建面向内部、外部的MCN机制,推动生活频道的品牌IP孵化。
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