一年之后再次聚焦大屏行业，我们看到中国智能大屏营销产业链上的各个角色都在为广告市场破百亿之后的下一个梦想而奋力追逐。精品内容和独特创意成为智能大屏营销产业各方都已明确的突破方向，而技术和数据也作为底层基础能力更加强调效率产出。

 

　　那么，智能大屏营销行业是如何向峰顶冲刺的？有哪些新动向？如何取得新突破？

 

　　本文从市场现状、创新模式等方面，探讨以内容方为代表的平台在智能大屏内容营销上的趋势。

 

　　智能大屏端的流量显著提升离不开优质内容IP和精品垂类内容的贡献。如何借助优质内容寻求更多变现方式日益成为大屏营销行业趋势。智能大屏营销从业机构不再单独依赖普通硬广，而是通过创新手段充分挖掘大屏端内容的价值，通过内容深度定制、链接直播电商等多种形式推动营销产业升级，助力智能大屏成为全新消费入口。

 

　　丰富的内容是智能大屏吸引用户的关键。随着智能大屏点播资源、轮播频道，以及各类垂直应用的增多，用户规模和活跃度不断攀升。当前，智能大屏又引入了头部短视频、中视频等多元内容，使用户需求进一步激发和释放。这些海量且优质长、短视频内容在自带流量的同时，成为广告营销的天然宝藏。

 

　　面向媒介价值不断提升的大屏媒体，内容应用平台和营销服务机构是如何利用内容创造营销增量的？本文将从市场现状、创新模式等方面，探讨以内容方为代表的平台在智能大屏内容营销上的趋势。

 

　　内容扩量 打造内容营销流量池

 

　　用户对于智能大屏的基础诉求是更全面、更优质的内容。因此，内容数量的扩充和精细化运营能力的提升，是绑定消费者、进行内容营销的前提与基础。

 

　　针对内容需求，智能大屏端的各类平台聚焦于内容数量与质量：一方面，加快影剧综内容精品化，推动垂类内容深入发展，依靠短视频、媒体号等长尾内容补足大屏内容生态；另一方面，重新聚集、组合内容，强化精细化运营能力，为广告主提供内容包或工具化的内容触达方案。