新冠疫情改变了人类社会的方方面面，在各行业均受到不同程度波及总体收入减少的背景下，广告主面对不确定性的未来，很难在广告宣推方面有大手笔的投入，再加上近年来本身就面临新兴媒体挑战，广播电台遭受多元冲击。

 

　　危机具有福祸相依的辩证关系，有危也有机。广播行业在2020年基于“求生欲”的求新求变的意识和实践比以往更加突出。

 

　　在内容生产方面，广播行业更加注重紧扣时代脉搏，加强节目的文化性和围绕脱贫攻坚、全民抗疫、弘扬中华优秀传统文化等主题，以多平台触达的融合性报道为主，发挥广播以声动人、疫情感人的优势，积极营造强信心、暖人心、聚民心的良好氛围，导向作用更为突出。

 

　　在机制建设方面，最近几年，广播行业主动拥抱新媒体，MCN大行其道，且公司化运营越来越成为广电MCN的有效切口。

 

　　在技术开发方面，基于5G的智慧广播日益引起重视。

 

　　2020年广播行业的整体发展如何？2021年又将有哪些主要趋势和新特点？为此，「广电独家」记者专访了中国传媒大学文化产业管理学院教授、博士生导师王宇。

 

　　需要打造传统广播与新媒体融合的“新声态”

 

　　「广电独家」：党的十八大以来，广电总局每年拿出专项资金，鼓励引导广播电视节目以扎根本土、深植时代为基础，开创精品创作，目前在广播节目的创新方面呈现出哪些特点？

 

　　王宇：在媒体融合时代，内容正在成为传统媒体与新兴媒体竞合发展的重要依托和优势。但这一阶段的“内容为王”不同以往，结合这几年广电总局评出的广播电视创新创优节目，我们可以发现当前广播节目创新的一些特点。

 

　　首先是内容创新，小成本、大情怀、正能量的广播节目成为当前节目创新的主流。2020年前三个季度进入广播电视创新创优节目表彰行列的《天使日记》（中央广播电视总台）《我们在一起》（湖北广播电视台）《与抗疫英雄做校友》（北京广播电视台）等15个广播节目紧扣时代脉搏，围绕抗击新冠肺炎疫情、脱贫攻坚、中华优秀传统文化等主题，具有思想精深、艺术精湛、制作精良的特点。