2021年，随着抖音快手的入局，静默已久的本地生活服务市场，将迎来新一轮激战。

 

　　根据报道，近日抖音内测同城页上线了地图服务，用户通过短视频平台就能发现同城的餐饮、景点、商店等各种本地生活服务，可以直接进行线上消费。

 

　　而快手同样不甘落后，在广州“2021光合创作者大会”上，快手高级副总裁严强表示，2021年快手将在直播电商2.0、本地生活、社交和社区三个方向发力。

 

　　抖音内测地图服务

 

　　抖音再次对本地生活服务进行加码。在抖音App的内测版本中，抖音在其同城页加入了地图服务。用户可以在其中搜索到美食、景点、游玩、热点资讯、活动等相关内容，信息内容会以短视频的方式呈现，用户可通过短视频内的相关链接进行线上商品的支付，再到线下进行核销，最终完成消费。

 

　　此外，根据《字节2021目标访谈纪要——20210408》显示，字节的本地生活预期目标今年60亿元左右，团购营收微乎其微，很难走体量。主要客户——装修、本地教育、酒旅、婚纱摄影等，今年调整后可能划分到其他行业，本地生活预期增长20%以内甚至更低，未来可能会发展团购。

 

　　抖音先后在多方面采取行动，首先是在抖音App内的同城界面内上线“优惠团购”功能，为本地用户提供到店团购服务，随后又加速了在酒店、旅游等订票服务的优化，以及近日曝出用户可在线下餐厅内，通过抖音App进行扫码点餐等。多个动作表明，抖音正在对本地生活领域进行全方位的推进。

 

　　据去年12月媒体报道，字节跳动商业化部成立专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”。在原SMB(中小客户)业务线撤销后，约一万名员工将在2021年1月调整至该中心，围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘。

 

　　高德副总裁郄建军曾表示，地图将成为移动生活服务的入口，甚至发展成为一站式的生活门户。用户只要点开地图，就可以看到各种垂直的生活服务信息。

 

　　地图已经成为承载O2O服务生活的总平台，不断进击本地生活的抖音，盯上基于地图上的本地生意也就并不令人意外了。

 

　　据测算，到2024年，本地生活的市场规模将达到2.8万亿元。

 

　　对于抖音而言，通过布局本地生活领域，可以将短视频内容拓宽到更丰富的场景中，这不仅是抖音突破流量瓶颈的关键一战，更是其商业化的重要探索方向。