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月活过10亿,快手能否成为“电商新物种”?

发布时间:2021-06-25 文章来源:剁椒娱投
  6月23日下午,快手CEO宿华在一场活动上透露,快手月活用户数(MAU)已经突破10亿。这也意味着,继腾讯、阿里巴巴、字节跳动之后,快手成为第4家MAU突破10亿的中国互联网公司。
 
  而就在前一天晚上,快手发布了“616品质购物节”的战报。这份“韬光养晦”的战报并未披露具体的GMV数据,只提到,GMV破百万的场次高达2439场。
 
  而在616当天,快手发布的另一个数据显示,当天热销商品Top100的累计销售额,已经达到了244.53亿。这已经是快手全年GMV目标的重要部分。
 
  尽管与阿里、京东、拼多多等一年数万亿的GMV相比,快手、抖音的年度GMV还相对较小,但作为“电商新物种”,短视频平台在电商行业掀起的风浪不容小觑。
 
  6月15日的“快手真心夜”在浙江卫视和江苏卫视和快手三平台播出,快手邀请60多位明星来到晚会现场,为平台的直播电商引流。当晚更值得关注的,可能是这场晚会的冠名商——花西子。
 
  这是快手电商主办的直播晚会首次引入品牌冠名。
 
  此前,花西子的营销集中在淘系平台,尤其是跟李佳琦直播间的合作令外界印象深刻。此次来到快手,花西子的合作远不止于晚会冠名,而是囊括了娱乐营销、短视频种草、直播带货等多种形式的全方位合作。
 
  有类似合作的,还包括海澜之家等多个知名品牌。有消息称,海澜之家与快手已经签订了年框。而在快手的616战报上,海澜之家位列品牌自播TOP10的第3位,GMV同比增长642%。
 
  此前接受娱乐资本论采访时,快手电商营销中心负责人张一鹏表示,快手已经搭建了大客服专属的服务团队,联动电商和商业化部门,给到大客户全方位的服务。
 
  月活10亿的快手,正在试图成为一个“品销合一”的新平台。
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