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省级卫视平台的困局与出圈

发布时间:2021-06-25 文章来源:首席娱乐官
  端午节期间,河南卫视又火了,当别家省级平台纷纷邀请流量明星坐镇时,河南卫视的开场舞《洛神水赋》则凭借内容为王,惊艳四座,这段视频还被华春莹转发到了推特上,出圈到了国外。
 
  在不到两分钟的时间里,舞者何灏浩的水下惊鸿舞将曹植的《洛神赋》还原得淋漓尽致,“远而望之,皎若太阳升朝霞;迫而察之,灼若芙蕖出渌波。”除此之外,河南的端午节晚会上还有《龙州祭》、《兰陵王入阵曲》等优秀的传统文化节目。
 
  今年过年期间,河南的春晚节目《唐宫夜宴》舞蹈同样弘扬了传统文化,这段5分钟的舞蹈视频承载了莲鹤方壶、簪花仕女图等诸多唐代元素,在抖音播放量超过2亿,成为了现象级爆款。
 
  就在河南卫视频频出圈的同时,网友们却开始喊话其他卫视学着点。如今,各大省级平台普遍活力不足,作品稀缺,收视率也急剧下跌,那么究竟是哪些原因造成了省级卫视的困局?省级卫视又该通过哪些途径留住观众?
 
  内忧外患,多面夹击
 
  今年两会期间,曾任湖南广播电视台台长的政协委员吕焕斌提出了《关于适当恢复电视剧中插广告的提案》,头条新闻还在微博上发起了讨论,结果83%的网友投了不能接受的票。这也是由于在网络平台的猛烈冲击之下,电视台广告费收入急剧下降。
 
  近几年来,网剧的广告可谓花样迭出,爆款剧《延禧攻略》、《赘婿》、《山河令》均以小剧场的形式,由演员穿上服化道在剧中带货穿插,《司藤》里面更是直接出现了元气森林汽水,《山河令》里还出现了沃隆坚果等,但电视剧的广告却不得不遵守广电局的规定。
 
  2009年,广电局要求电视剧的广告穿插时常不得超过1分30秒。2011年,广电局颁布的规定是:“不得在每集中间,以任何形式插播广告。”限广令开始执行后,电视广告的生存空间被急剧压缩,而网络视频平台的崛起,则瓜分了大量受众的注意力。
 
  2015年,电视广告收入开始下滑,减少了4.6%,而那一年,互联网迎来了第一部引起行业和受众共同关注的作品——爱奇艺的《盗墓笔记》开启了付费会员的模式,播放量27.5亿。之后,《太子妃升职记》播放量也达到了27亿。这一年,共有205部网剧上线,点击量破百亿。
 
  之后,电视台的广告费却随着受众的注意力转移而逐年下跌,知名媒体人梁宏达在知乎上写过:“没有哪家卫视完成了年初的广告目标,包括强大如央视。”
 
  为了应对危机,2015年10月,中国电视剧制作产业协会给广电局提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议。”强烈要求恢复电视剧中插播广告。但此举非但没有获得支持,广电局的限制反而愈演愈烈。新规定中增加了“不得擅自更改每集电视剧长度变相插播广告”、“不得在片头和片尾前后播出广告”等条款。
 
  一边是限广令收紧,一边是受众迁移,电视台在多面夹击下举步维艰。2019年直接演变成了频道合并、关停,资金也进一步收缩,局面如此,谈节目创新制作似乎很奢侈。为了吸引受众注意力,收视率居前列的卫视平台不得不将本就不足的资金用来雇用流量明星撑门面,包括央视的跨年阵容都由流量明星坐镇,比如2020年跨年晚会,央视官宣的演员名单中就有肖战、Angelbaby等人,湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等省级平台更是流量明星的主战场,可观众却越来越不买账了。而收视率靠后的卫视则没有资金请流量明星,包括出圈的河南卫视,在循环往复的僵化模式运转下,省级平台自然活力不足,难出精品。
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