近两年，“网红记者”“网红主持人”正在成为主流媒体推进融合发展的“标配”方式。

 

　　前有湖南娱乐主持人“张丹丹育儿经”在抖音平台的走红；后有内蒙古新闻综合频道资深记者海燕成为快手第一位百万粉丝记者主播；更有中央广播电视总台主持人康辉、朱广权等人，还有记者王冰冰在网络上所引发的持续性关注……

 

　　可以说，为进一步扩大影响力和传播力，很多主流媒体正在借助抖音、快手、微博、B站等新媒体平台，运用短视频等多种表达形式，致力于打造“网红记者”“网红主持人”，以更接地气的传播方式，拉近传受距离，弥补与受众亲近性上的不足，助力平台走向更深度的融合发展之路。

 

　　试水打造“网红记者”等，主流媒体与新媒体平台的“双赢选择”

 

　　随着新媒体时代的到来，媒体传播的技术与途径都发生了极大的改变，主流媒体的发展大致面临着来自三个方面的挑战：一是受众被新媒体平台分流；二是市场盈利空间缩窄；三是社会影响力不断减弱。而不断推进媒体融合、媒体深度融合则成为主流媒体直面挑战，逆风翻盘的关键，如主流媒体开始不断优化媒体组织架构和运行机制，打造网红队伍。

 

　　2020年11月，国家广播电视总局发布《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》，在加快深化体制机制改革的规定中提到：

 

　　优化媒体组织架构和运行机制。以全媒体思维重塑广电媒体组织架构，以全媒体产品和服务为核心，以互联网为主阵地，优化生产传播各环节，整合采编制作力量，构建集约高效的新型采编制作播发流程，建立全媒体指挥调度体系。健全全媒体绩效考核，移动端首发、优发相关指标权重总和一般应高于50%。用好项目制、工作室、产品事业部等各种内容生产组织和运营方式，实行灵活运行机制，赋予必要的人财物使用支配等自主权，打造自有优质网生内容、网红队伍和社交圈，形成个性化品牌集群，具备条件的可以全资或控股形式公司化运营。

 

　　所谓“网红”，一般是指网络红人，因为某个事件或者某个行为而被众多网民认识、关注从而走红的人，并且能够通过自己的影响力在新媒体平台上传播信息。于主流媒体而言，打造IP化的“网红记者”“网红主持人”，也对其推进媒体融合发展的过程中亦是十分有利的。

 

　　早在2019年4月，湖南卫视主持人张丹丹与湖南娱乐合作入驻抖音，开设“张丹丹的育儿经”，4个月超过200万粉丝，成为母婴垂类的头部账号，也是湖南娱乐转型MCN的代表性案例。该事件在广电行业也引发了广泛的关注，也是主流媒体入局短视频平台，打造IP化记者、主持人的初期探索事件。