推动媒体融合发展、建设新型主流媒体是习近平总书记关于宣传思想工作系列论述的重要内容，这些重要论述视野高远、内涵丰富，明确了基本原则、基本方法和总体要求，揭示了新时代主流媒体发展规律。“国家广电智库”即日起刊发观察文章，以融合发展相对滞后的媒体为考察对象，主要观察作为基础性问题的改革实践，重点探讨如何紧紧扭住全面深化改革这个关键点，为推动媒体深度融合、做强新型主流媒体提供新的体制机制保障，今天刊发第二篇《坚守主流媒体定位和价值是媒体深度融合发展的生命线》。

 

　　坚守主流媒体初心、定位和价值

 

　　推动主流媒体回归新闻宣传主业，这是媒体内部的改革事权。互联网应用深刻改变了媒体形态和运作范式，受众越来越多地向网上迁徙，媒体发展的用户环境、商业环境发生了前所未有的变化，受众在哪儿，媒体宣传就应该跟到哪儿。习近平总书记强调，我们推动媒体融合发展，是要做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实践“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。这是推动媒体深度融合和做强新型主流媒体的初心使命。在传统媒体时代，主流媒体立足的根基和核心价值在于守护思想舆论阵地；在新兴媒体时代，主流媒体的根基和核心价值还是这样，要让“扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入”。总体看，各级主流媒体把新闻宣传作为融合发展的核心任务和主攻方向，但融合发展相对滞后的主流媒体有所偏离。

 

　　一是不注重不善于建设移动传播自主平台。不同融合发展阶段的媒体表现出不同的特征，存在不同的问题和困难，需要对症施方。处在融合发展相对滞后的台一个典型特征是改革未能突破，自有移动平台不全或影响力很弱，主要借用第三方平台搞融合传播，经营上整体亏损，负债包袱重，运营日益困难。一些台在移动互联网技术自主应用上投入不足，把主要精力用在其他商业平台搞传播，做各种各样的新媒体号，以借船出海代替造船出海，并以在商业平台上的点击量来度量媒体融合的成果。有些人甚至认为广播电视台不必要也做不成自有移动传播平台。这种“种别人的地、荒自己的田”的做法对主流媒体建设长远来看是有害的。习近平总书记指出，要坚持移动优先策略，建设好自己的移动平台，管好用好商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播至高点。主流舆论场体现在主流渠道、主流平台、主流内容上。有些台不深耕自有平台和本地平台，忽略了本地媒体价值，不深耕本地服务，热衷于借船出海和做全网媒体。这一策略应切实调整，否则主流媒体将沦为自媒体组合体，难以承担巩固扩大思想舆论阵地的使命。

 

　　二是做大做强本地价值和特色上下功夫不够。有些省、市、县融媒中心客户端或公众号下载用户、日活用户和本地用户少，用户价值低。根本原因是平台内容缺乏原创性与特色性、服务性。有些融媒中心的新闻是领导活动新闻、公文式新闻，时政宣传上下一般粗一个样，处于悬浮状态不接地气不讲效果，不考虑互联网时代本地民众的信息需求。有些台热衷则做短视频爆款，但如何为本省域、市域、县域内的用户提供政务、公共服务和商务服务用心考虑的不多，对本地百姓衣食住行和教育医疗等关键问题关注不够。应在走好群众路线中获得发展资源和机遇，让民众参与到本地内容生产与传播中，成为主角，这时自助平台的用户粘性会显著增强。