安培分析公司（Ampere Analysis）的一项研究表明，欧洲的公共服务和商业广播集团为了巩固自己的市场地位，对领先的流媒体提供商进行回击，它们在摆脱疫情、进入快速变化的格局之际，加快了试播活动。

 

      这位分析师发现，由于新冠肺炎对广告商信心的影响，广播公司处于一个充满挑战的境地，他们的观众人数逐渐下降，并面临着全球主要流媒体公司的蚕食。对于一些集团来说，这种活动的增加被认为是必要的，因为它是一种战略选择。

 

      报告显示，2021年第二季度，西欧最大的电视市场——英国、法国、德国、西班牙、意大利的领先免费电视集团为其频道和视频点播（VOD）产品委托制作了近600部全新的首播电视节目，比受大流行影响的2020年第二季度增长23%，比2019年同期增长64%。

 

      安培观察到，有剧本和无剧本的委员会在疫情前时代都取得了进展。与2020年第二季度相比，2021年同期委托的新剧本项目数量几乎翻了一番，比2019年同期增加了近四分之一。无剧本节目（主要是纪录片、真人秀和轻娱乐节目）是最大的受益者，占2021 年上半年所有试播的80%。

 

      在广播公司的试播策略中，自有和运营的点播平台也是一个缓慢增长因素。2021 年第二季度，VOD 首播影片占西欧最大市场主要集团所有新试播的16%，与大流行前同期相比上升了5个百分点。

 

      商业团体 ITV 和 RTL 在报告中脱颖而出。在过去两年中，这两家公司在试播方面增长显着。ITV在2021年上半年委托制作60多部新节目，而 2019 年同期为31部。同样，RTL新项目数量翻了一番，2021年上半年有90多个项目获得批准，而2019年同期为42个。

 

      与美国同行相比，欧洲集团在优先考虑基于VOD的项目方面总体上节奏较慢，而美国在自己的试播方面采取了更积极的方法。现在，为视频点播平台制作的节目占美国广播和网络团体批准的新项目的35%-40%。