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Netflix亚洲战事:给爱奇艺腾讯的生动军演课

发布时间:2021-10-15 文章来源:河豚影视档案
     上线四周内全球观看人数达到1.1亿,平台内首部开播观看量破亿的剧集,今日,Netflix宣布《鱿鱼游戏》成为其史上开播观看量最高的作品。
 
      在今年9月17日以前,任谁也想不到,这部于当日上线Netflix的韩剧《鱿鱼游戏》能够火爆全球,带动Netflix股价创上市20年来的历史新高。
 
      除了这些,更值得关注、探讨和拆解的是,Netflix制造世界级爆款韩剧的秘密。
 
      罗马不是一日建成的,自2015年起,Netflix的触角就伸向了亚洲,日本、韩国、印度等地都在其扩张范围内。在不断试错、不惜重金之后,Netflix书写亚洲故事终有所成。
 
      用美剧质感包装、重塑本土内容,《王国》《甜蜜家园》《全裸导演》等原创剧集跨越地域和语种征服了全球观众,通过合作“拉拢”当地影视行业的顶尖创意及资源,改变其市场格局,甚至开始建立产业链……
 
      与此同时,爱奇艺、腾讯视频也越来越积极参与到亚洲市场的内容出海中。《鱿鱼游戏》上线前两周,豆瓣评分8.6的台剧《逆局》开播,这部作品是爱奇艺国际站的原创剧集,由爱奇艺国际版出品并首播。
 
      那么追溯前因,Netflix是怎么盯上亚洲的?作为国内流媒体出海代表的腾讯视频和爱奇艺进度如何?又能从网飞的成功经验中收获什么?
 
      从日韩到印度,Netflix为何瞄准亚洲市场?
 
      成立至今,Netflix采用的商业模式一直比较稳定,用户订阅费是其主要营收来源,用户数量及增长速度也就成了影响业绩的关键。但经过一段时间,这两者迎来了上限和放缓。根据财报,从2018年开始,美国本土市场的数据表现呈疲软状态,2019年第二季度,首次出现用户数下滑。
 
      与此同时,美国流媒体平台之间的竞争趋向激烈,既有Hulu、HBO、FOX这样的传统巨头,还有Disney+、Apple TV+等背靠大树的后起之秀。
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