从80后的KTV，到90后的电影院，再到如今风靡的“剧本杀”。伴随“Z世代”的崛起，大众线下娱乐的场景也在悄然发生变化，沉浸式娱乐成为年轻人追求的新体验。作为A股传媒板块龙头的芒果超媒，近年来也加快了这一领域的布局。依托自身强大的综艺IP，芒果超媒不仅想在“剧本杀”等市场“抢滩登陆”，更是瞄准了未来“元宇宙”的落地先机。

 

　　七大主题实景+两个圆桌游戏区

 

　　近日，芒果超媒正式宣布旗下品牌“MCITY”在上海的首家旗舰实景娱乐体验馆即将面向公众开放。这家体验馆名为“魔都Station”是集芒果TV《明星大侦探》《密室大逃脱》两大综艺IP的沉浸式游戏体验馆。据了解，门店建筑面积5000平方米，是上海市目前最大的沉浸式娱乐体验场所；同时也是上海第一家在消防、剧本导向、版权使用等方面做到完全合法合规的门店。

 

　　“魔都Station”打造了七大主题实景和两个圆桌游戏区，芒果团队对场馆内细节都做到了极致打磨。其中，《天使乐园》《NZND》是节目IP原场景的落地化运营，让玩家可以体验节目同款项目；同时引入电视剧《延禧攻略》，实地还原剧集场景，添置剧中女主角魏璎珞的原版服装。该套服装由故宫绣女手工一针一线还原，成本超过两百万。《星芒城》则是国内首个融合了未来科技和星际元素的真人实景RPG（角色扮演游戏）主题。

 

　　“上海拥有大量的年轻人，‘剧本杀’行业发展领跑全国。”芒果TV副总裁方菲介绍，这是芒果超媒旗下在全国的第二家沉浸式游戏体验馆，未来芒果超媒还将陆续在全国其他城市开设体验馆。　眼下，风头正盛的“剧本杀”与“密室逃脱”正在再造一个电影市场。据相关机构统计，目前国内线下门店市场，每年体验人数超1亿人次，行业规模更是接近400亿元，几乎相当于目前国内电影总票房。旺盛的需求也让市场看到了机遇，大量资本涌入相关行业。数据显示，2018年至2020年，全国“剧本杀”馆数量从2400余家猛增至约3万家。

 

　　目前，芒果超媒在“剧本杀”业务上主要包含两种模式：一种为大型的沉浸式体验馆，另一种为普通的圆桌（即玩家围坐桌前，根据剧本的文字材料开展游戏）。“从营收来说肯定是圆桌贡献更多，但是沉浸式体验是拉新的重要渠道。”据上述负责人介绍，目前“剧本杀”无论是哪种模式的门店，其投资回报率都比较高，回本很快。