（作者徐立军系央视市场研究（CTR）执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长）

 

　　2020年新冠肺炎疫情的暴发，给人类社会带来具有极强穿透性和广泛性的冲击，媒体行业亦不能幸免。疫情让正处于关键纵深发展阶段的中国媒体融合陡增更多的不确定性。

 

　　如何在急速推进的数字化浪潮中，快速跟进并占领互联网主阵地？如何在疫情肆虐下发挥媒体应有的社会价值？如何在传统广告应激性下滑的形势下找到新的营收增长点？这是中国传统媒体在疫情之年面临的重要议题和挑战。

 

　　疫情之下的媒体融合新挑战

 

　　新冠肺炎疫情对传媒行业的发展产生了短期和长期的影响。短期看，疫情初期，为了尽快控制疫情发展，中国采取了严格的隔离防控措施，绝大多数国人居家生活。在这种情况下，家庭休闲娱乐产业获得了空前发展，从大屏到小屏，从剧集到游戏，从订阅付费到会员注册，与家庭休闲娱乐相关的产业链迅速扩大。以电视为例，疫情初期，电视到达率出现明显增长。2020年2月，有54.2%的中国人每天都在打开电视，较1月上升4.5个百分点，较2019年同期上升2.3个百分点。不过，这样的态势并没有持续，在疫情高峰过后，自2020年3月开始，电视到达率回归常态，而且与2019年同期相比还出现了下降。显然，电视到达率的回升仅是疫情带来的一个短期效应。

 

　　在短期效应之外，有一个不容忽视的长期效应在悄然影响着中国媒体市场的发展格局。根据CNNIC的统计数据，截至2020年6月，中国50岁以上的中老年网民在总体网民中的占比快速激增到22.8%，达到了2.14亿人，相比2020年3月的1.53亿人，中老年网民人数增加了6100万人。数据指明了一个显著且不可逆转的趋势——中老年群体的互联网使用习惯被强制性加速，本来需要3?5年的渗透才能实现的转化，因为疫情的影响，在两三个月内得以快速完成。这是整个传媒行业需要警醒的长期趋势，也是疫情带给中国传媒业的新挑战：唯有加快推进媒体融合，抢占互联网主战场，除此之外，别无退路。