3月20日港股盘后，快手科技（1024.HK）发布2023年第四季度及全年业绩。2023年第四季度，快手营收326亿元，同比增长15.1%；经调整利润净额为44亿元，去年同期亏损4500万元。2023年全年，快手的总收入为1134.7亿元，同比增长20.5%；经调整利润净额为102.7亿元，去年同期亏损58亿元。

 

　　用户增长方面，2023年Q4，快手APP的平均日活用户为3.825亿，同比增长4.5%；平均月活用户为7.004亿，同比增长9.4%。此外，快手APP Q4的每位日活跃用户日均使用时长达到124.5分钟。2023年全年，快手APP的平均日活用户为3.799亿，同比增长6.8%；平均月活用户为6.782亿，同比增长10.7%。

 

　　这份财报创下了多个“首次”：营收首次突破千亿规模；全年电商GMV首次突破万亿规模达1.18万亿，成为继淘天、京东、拼多多、抖音之后，第五家GMV规模突破万亿的平台；首次月活破7亿……

 

　　上市三年终盈利，但资本市场反应并不热烈。财报发布次日，截至3月21日收盘，快手股价出现下跌，报51.25港元/股。显然，“砸钱换市场”的野蛮生长时代已经过去了，多家互联网平台的关键词都变成了“降本增效”，全面聚焦核心业务，剔除非盈利业务，集体步入盈利时代，高增长不再是唯一的强心剂，市场重新为平台们评定价值。抖音等强敌环伺，快手面临的挑战还很多。

 

　　广告直播电商负责赚钱，短剧拿捏流量

 

　　广告，直播，电商，快手养家的三驾马车。

 

　　去年快手线上营销服务（广告）收入达到603亿元，精细化运营和智能投放策略下，同比增长23%，为第一大收入来源。直播业务收入达到391亿元，较2022年的354亿元增长10.4%，为第二大收入来源。数据表现上，快手主播日均直播时长同比提升近30%，优质主播数量增长超过100倍，同时直播品类超过425个。对比 2019～2020年的快手，直播收入占比最高达八成以上，不难看出其营收结构已经发生了很大转变。

 

　　在2023年第四季度，快手电商业务GMV保持29.3%的同比高速增长，规模达到4039亿元，第四季度的电商月均买家数再创新高突破1.3亿，带动2023年全年GMV超过1.18万亿元。全年来看，月均动销商家数同比增长超过90%，包括电商在内的其他服务收入则从98亿元增长44.7%至141亿元，该项收入增长主要由于电商业务增长，电商商品交易总额增加。创始人兼CEO程一笑曾表示：“电商业务是快手未来增长的重要引擎之一，也是我们整个商业化生态的中心。”

 

　　在2023快手电商引力大会上，程一笑提出低价好物、优质内容、贴心服务三大经营风向标，并表示将把资源向优质经营者倾斜。同时，鼓励商家、达人协作共赢的“川流计划”获得加码，全年流量从300亿增加到至少600亿。